Hellmann’s transforma almoços de domingo em palco para reconciliações icônicas
Sucesso em 2024, a campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom” ganha nova fase inspirada em um insight genuinamente brasileiro: as clássicas tretas entre amigos e famílias
FERNANDA SALATINI
15/10/2025 18h09 - Atualizado há 22 horas
Créditos: Santa Transmedia
São Paulo, 15 de outubro de 2025 – Depois de conquistar os brasileiros em 2024, atingindo índices recordes de penetração nacional para a marca e um aumento histórico de market share, Hellmann’s traz um novo olhar para sua campanha focada nos domingos, agora abordando algo que está presente na maioria dos almoços e nas celebrações de fim de ano entre família e amigos: as tretas. Ao transformar essas tensões culturais em oportunidade de reconciliação, o conceito “Com Hellmann's, o domingo fica tudo de bom” ganha um novo significado enquanto a marca reforça seu papel como agente de união, incentivando a paz por meio do potinho e tornando a salada de maionese um símbolo de vínculos, memórias e intimidade compartilhada. “Hellmann’s sempre esteve presente em momentos especiais de refeições em família, de encontro dos brasileiros ao redor da mesa, e o almoço de domingo é a ocasião que traduz isso da melhor forma. Ao trazer de volta esta campanha que fala dos Domingos, queremos mostrar que até as diferenças podem ser deixadas de lado quando compartilhamos uma boa refeição juntos. Hellmann’s resgata um dos pratos que faz parte das memórias afetivas dos brasileiros, e, mais do que sabor, quer trazer proximidade, afeto e reconciliação à mesa”, conta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “Nossa estratégia é centrada no consumidor e guiada por dados, cultura e propósito. Por isso, estamos sempre atentos às tendências e conversas, o que garante que nossas iniciativas gerem uma conexão genuína com os consumidores, traduzindo o que Hellmann’s é hoje: uma marca culturalmente relevante e emocionalmente presente na vida dos brasileiros”, completa. O insight nasceu de um mergulho em social listening, que mostra como discussões familiares continuam fazendo parte do imaginário coletivo brasileiro, mas também como esses momentos sempre encontram um ponto de união em torno da mesa, especialmente aos domingos e festas de fim de ano. Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, agência criativa parceira de Hellmann's, comenta como hoje em dia “vemos muitas conversas de família girando em torno de desculpas: ‘Perdi o pote da minha mãe de novo’, ‘Até hoje não devolvi a grana que peguei emprestado do meu irmão’ ou ‘minha mãe não para de me ligar, mas eu nunca atendo’. É difícil ter essas conversas, mas nenhuma dessas situações deveria atrapalhar o almoço de domingo. Por isso que Hellmann's vai ajudar as pessoas a terem esses papos. Aquela verdade que ninguém sabe como contar, a verdadeira maionese conta. Assim criamos a ideia ‘Paz no Potinho’, em que vamos mapear os principais motivos de tretas familiares nas redes sociais e colocar as desculpas e formas de amenizar as situações direto no verso dos potes da marca. É um jeito leve de Hellmann's entrar nas conversas para dar uma ajuda para quem quer mudar essa situação e ter um domingo mais gostoso”. A escolha de promover reconciliação através do pote de Hellmann's e da salada de maionese é estratégica, uma vez que, de acordo com uma pesquisa conduzida pela Opinion Box* a pedido da marca, aproximadamente 60% dos brasileiros consomem salada de maionese em pelo menos metade dos domingos em família, reforçando a importância do prato no dia a dia. Segundo o mesmo estudo, a salada de maionese está entre os cinco acompanhamentos mais consumidos nos domingos passados em família, encontros esses que acontecem ao menos uma vez por mês para 64,3% dos respondentes. A nova fase da campanha inclui diferentes pontos de contato com o consumidor. A combinação de ações consolida a campanha como um projeto social first, ou seja, baseado em movimentos culturais e conversas, principalmente no ambiente digital, criado para gerar trocas nas redes, enquanto reforça a presença de Hellmann’s nas ocasiões mais emblemáticas do país. Para marcar oficialmente a estreia da campanha em 2025, Hellmann’s realizou no ‘Domingão do Huck’ do último domingo (12) uma ação de marca que remeteu à novela ‘Vale Tudo’. A história é lembrada não só por sua trama icônica, mas também por ter a salada de maionese como assunto em dado momento e pelas discussões famosas do enredo. No vídeo, a atriz Bella Campos, que interpreta Maria de Fátima, se reconcilia com outros personagens da história em tom leve e divertido, conectando passado e presente e reforçando a ideia de que mais do que sabor, a salada de maionese com Hellmann’s abre espaço para reconciliações e reencontros à mesa. Assim, a marca ressignifica essa narrativa ao se apresentar como a força reconciliadora: se até os Roitman conseguem deixar desavenças de lado com uma ajudinha de Hellmann’s para compartilhar uma salada de maionese, qualquer família também pode encontrar, com um pote da Verdadeira Maionese, a paz que faz o domingo ser tudo de bom. Com início em outubro, a campanha também traz de volta o comercial com personagens com “Domingos” em seus nomes, o qual mostra como cada família tem sua versão única da receita, mas todas com um ingrediente em comum: Hellmann’s, com sabor e cremosidade irresistíveis. Além disso, a peça valoriza a diversidade regional da salada de maionese, mostrando que, de Norte a Sul, o prato é presença garantida nas mesas do Brasil. A campanha seguirá com novas ativações, reforçando o compromisso de Hellmann’s em acompanhar os brasileiros em ocasiões que fazem parte de sua identidade cultural. Para acompanhar todos os conteúdos e demais ações de Hellmann’s, fique ligado nos canais oficiais da marca no Instagram (@hellmannsbr), Threads (@hellmannsbr), Facebook (@hellmansbrasil) e TikTok (@hellmannsbr) ou no site https://www.hellmanns.com.br. Link para download de imagens em alta: One Drive - Domingos - Link Aberto Sobre Hellmann’s Criada em 1913 pelo imigrante alemão Richard Hellmann e sua esposa Margaret Hellmann, Hellmann’s é uma das mais tradicionais marcas de maioneses, ketchups, mostarda e molhos para salada do mundo. Marca Unilever presente na vida dos brasileiros há mais de 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país. Além da verdadeira maionese, a qualidade inconfundível de Hellmann’s está nos demais produtos da marca, como maionese vegana, ketchup, mostarda, molho barbecue e molho para saladas. Site: https://www.hellmanns.com.br/ Instagram: @hellmannsbr Threads: @hellmannsbr TikTok: @hellmannsbr Facebook: @hellmannsbrasil Assessoria de Imprensa Hellmann’s | Edelman [email protected] | Caroline Sargologos, Maria Renaux e Camila Teixeira Fichas Técnicas Anunciante: Unilever Marca: Hellmann's Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Aline Luche, Ingrid Cavalcanti, João Lira, Gabriella Tetti, Beatriz Bordini e Pamella Dias Agência criativa: Euphoria Creative Produto: Maionese Hellmann’s Cliente: Carolina Riotto, Rodrigo Latance, Aline Dalle-Luche, Thais Dalle-Luche e Ingrid Cavalcanti Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Ygor Silva e Pedro Ramos Criação de Conteúdo: Paulo Henrique Falcão Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti, Júlia Lupinacci e Julia Saldanha Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Talita Lima e Wellington Faustino Data Insights: Tiago Santos e Paulo Os Vilarinho Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga Produtora de Imagem: Santa Transmedia Direção: Ricardo Mantovanini Produção Executiva: Renata Munaretto Direção de Produção: Juliana Lima e Victor Ferrari Direção de Fotografia: Kairo Marcel Lenz Direção de Arte: Rafael Fassani Produção de Objetos: Bárbara Romero e Paola Santos Silva Head de Atendimento: Fabi Gimenez Assistente de Atendimento: Ana Paula Brito Maquiagem: Marcella Leme Ferreira Casting: Emanuele de Menezes Fotógrafo Still: Lucas Affonso Finalização: André Parizi Color: Acauan Pastore Montador: Lucas Brasileiro VFX: HUB VFX Supervisor de VFX: Serginho Dimi Diretor de Pós: Matheus Akkari Elenco: Gabriel Louro Jann, Maria Aparecida dos Santos Silva, Irani Gonçalves Feitosa, Ieda da Silva Paula, Lucas Martins, Shirley Aparecida Diniz de Toro, Juliana de Morais Souza Supervisão Musical: Big Sync Music Produção Musical: QUIET CITY MUSIC + SOUND Composição e Produção Musical: Chris Jordão Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e Pedro Moura Produção Executiva e Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz Produtora de áudio: HEFTY Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques. Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli e Ana Peluzo Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues Plataforma: BPool Agência de PR – Edelman Brasil Vice-Presidente: Flávia Janotti Novaes Gerente de contas: Camila Lee Teixeira Atendimentos: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Murilo Santiago Agência de Digital – Buena Onda Head de Conteúdo: Marina Tomaz Gerente de Projetos: Jéssica Lima e Kelvin Prudêncio Estrategista: Júlia Fernandes Redação: Matheus Dias Gestão de Comunidade: Taciana Farias Direção de Arte e Motion: Milena Luchini e Melizza Vargas Diretora de Estratégia: Renata Guerra Diretor de Operações: Lucas Valério Diretor de Criação: Maurício Oliveira Diretor Audiovisual: Mark Daniel Agência de Mídia - Initiative Diretora geral: Ana raquel Diretor de planejamento : Gabriel Esposito Diretor de Operações : Thiago Segundo Diretor de Midia:Rodolfo Peixinho Diretora de Midia: Tais Salvi Gerente de Planejamento: Nadja Amui Gerente de Midia: Arthur Cavazini Supervisor de Midia: Raphael Dorta, Planejadora de Midia Gabriela Bertelis Planejadora de Midia: Patricia Lima Assistente de Midia: Matheus Rocha Estagiaria de Midia: Amanda Marçal Diretora de programática: Mayra Leonel Gerente de programática: Henrique Fermino Gerente de programática: Carla Cravo Coordenadora de programática: Aline Souza Gerente de Mídia Search: Ruda Rocha Supervisora de Mídia Search: Milena Borderes Coordenadora de Mídia Search: Carolina Damascena Agência de Influência - BR Media CEO - Celso Ribeiro VP de Negocios - Thiago Bispo VP Comercial - Raphael Vignola Diretora Comercial - Thais Semer Gerente Comercial - Victoria Bruck Analista Comercial - Lucia Penido VP de Operações - Renan della Matta Diretora de Operações - Rafaela Sgariboldi Diretora de Atendimento - Bianca Garcia Gerente de Atendimento - Jessica Machado Especialista de Atendimento - Vinicius Begnami Estagiária de Atendimento - Gabriele Trevisan Diretor de Planejamento - Alan Alves Gerente de Planejamento - Maria Isabella Estrategista - Rebeca Porto Gerente de Conteúdo - Rafael Venturelli Analista de Conteúdo - Nicole Holanda Diretora de BI - Andrea Cabral Analistas de BI - Renan Motta, Handemberg Leal e Isadora Bertapeli *A pesquisa foi realizada em outubro de 2024 com 882 consumidores e com abrangência nacional.
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FERNANDA ARAUJO SALATINI
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FONTE: Assessoria de imprensa
