Empresas brasileiras que desejam maximizar alcance e retorno estão revisitando modelos de divulgação física aliados ao universo digital. Relatórios divulgados em 2025 indicam que organizações que combinam ações tradicionais com campanhas online observam aumento médio de 30% no engajamento local e de 20% no tráfego digital para pontos de venda.
Analistas apontam que o cenário econômico instável elevou a busca por estratégias de marketing com custo-benefício comprovado. Segundo levantamento da Hubify, 72,3% das empresas afirmam que irão apostar em novas abordagens estratégicas ainda este ano, incluindo fusões entre offline e online.
Pedro Ferreira Faioli, CEO da Empresa de Panfletagem - Expo Distribuição, afirma: “É fundamental que o gestor entenda que quando se une entrega manual e meios digitais bem segmentados, reduz-se desperdício e multiplica-se retorno. Uso de dados para definir áreas de distribuição e horários de pico é tão importante quanto uma veiculação online eficaz”.
Especialistas destacam que práticas físicas tradicionais como distribuição de panfleto em localidades de alto fluxo funcionam como gatilhos diretos de memória de marca, sobretudo quando reforçadas por campanhas digitais que lembram ao consumidor a oferta ou local. Esse efeito de sinergia permite que cada real investido tenha impacto dobrado ou triplicado, segundo estudos recentes.
Além desse reforço de marca, gestores observam que custos logísticos de impressão e distribuição física têm caído nos últimos meses devido à concorrência e à otimização de processos. Por outro lado, os custos de anúncios digitais continuaram a subir em plataformas populares, o que torna a combinação uma alternativa viável economicamente.
Empresas que atuam em cidades médias do interior relatam que ações de panfletagem no ponto fixo junto com mensagens distribuídas via app ou redes sociais tiveram conversão em vendas 25% superior às campanhas puramente digitais, especialmente para produtos de consumo imediato.
Estratégias porta a porta são usadas para alcançar micro-áreas onde anúncios online perdem penetração por limitações de infraestrutura. A presença física complementa segmentações geográficas e demográficas feitas online, ampliando cobertura em regiões menos conectadas ou menos visadas por algoritmos.
Para potencializar resultados, recomenda-se que empresas definam previamente metas claras de performance mensuráveis (por exemplo: visitas, cupons resgatados, leads gerados), use QR codes ou links rastreáveis nos materiais físicos e sincronizar calendários de campanha entre equipe de panfletagem na rua e equipe digital.
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Renan Rodrigues de Souza
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