Com Rayssa Leal, Docile reforça o poder da gentileza em nova campanha institucional
Marca de doces e guloseimas apresenta novo posicionamento de mercado, reforçando estratégia com grandes ações até o fim do ano
ANK REPUTTATION
11/09/2025 10h09 - Atualizado há 3 horas
Docile
A Docile, referência no segmento de doces e guloseimas, lança sua nova campanha institucional a partir de um novo posicionamento de mercado que, mais do que nunca, reforça o poder da gentileza na vida das pessoas. A skatista e medalhista olímpica Rayssa Leal, embaixadora da marca, será a grande estrela da ação, que faz parte de estratégia robusta de branding, com entregas relevantes até o final do ano. A nova campanha tem como mote “gentileza muda tudo” e convida o público a reconhecer e praticar pequenos gestos que têm o poder de transformar momentos comuns em experiências memoráveis. Por meio de narrativas simples e próximas da realidade, a Docile reforça que a gentileza não apenas aproxima as pessoas, mas também cria conexões verdadeiras e duradouras. A gentileza faz parte da marca, que propõe, de diversas formas, ao longo do tempo, mudar a vida das pessoas e construir memórias afetivas a partir de gestos gentis. “Mais do que adjetivo e fio condutor das nossas comunicações, a gentileza é uma plataforma estratégica que direciona o negócio, guia nossas decisões e baliza todas as nossas ações dentro e fora da empresa. É o que somos”, afirma a gerente de marketing da Docile, Jaqueline Hartmann. A proposta agora é mostrar “a grandeza da gentileza” através de um visual contemporâneo que desperte o interesse do público. Mãos gigantes que oferecem doces e também conduzem gestos gentis são o novo caminho para tangibilizar esse ativo – e fortaleza – da marca. Os filmes da campanha trazem Rayssa Leal como protagonista em diferentes situações do dia a dia que, à primeira vista, podem parecer adversas ou desafiadoras. Em cada uma delas, no entanto, a gentileza surge como caminho para resolver os pequenos impasses com empatia e cuidado com o outro. Felipe Gustavo, amigo – e irmão de vida – da atleta, também participa da produção, que se passa em cenários marcantes da vida real, como um aeroporto movimentado e uma comemoração de aniversário, trazendo ainda mais autenticidade às narrativas. A agência Global assina o projeto. “Ficamos muito felizes de colocar no ar mais uma campanha com um significado tão potente como esse. Sempre tivemos a gentileza como um dos nossos maiores atributos na Docile, tanto na comunicação quanto nas relações com clientes, parceiros e público interno. Sabemos do potencial de transformação que um gesto simples pode gerar no dia a dia das pessoas e queremos reverberar cada vez mais essa mensagem”, comenta Jaqueline. Ela destaca que as campanhas institucionais não são apenas conceituais, mas resoluções de tensões do consumidor e ocasiões de consumo. “A marca está atenta aos movimentos do público por meio de pesquisas e da proximidade constante, por isso trabalha a gentileza de forma consistente, indo além da comunicação. O projeto apoiado pela Docile em Imperatriz, no Maranhão, que aproxima crianças do skate, é um dos exemplos disso.” A nova campanha passa a orientar as demais estratégias desenhadas pela Docile para fortalecer o reconhecimento da marca e potencializar as vendas. Alguns exemplos de ações importantes a partir do lançamento da campanha são o Halloween e a presença no STU SP Internacional, além de outras grandes notícias que serão divulgadas até o final do ano. “Nestes movimentos, mais do que reforçar a gentileza como conceito, a campanha marca um novo ciclo institucional da Docile, mais estruturado, consistente e próximo do consumidor”, pontua. Nos últimos anos, a Docile vem consolidando seu posicionamento a partir de uma série de iniciativas e movimentos estratégicos de marca, sempre com a gentileza como principal pilar de sustentação. A parceria estabelecida com o Comitê Olímpico do Brasil (COB) - que colocou a Docile como doce oficial do Time Brasil nas Olimpíadas de Paris, e a collab desenvolvida com a Melissa - com uma bala exclusiva sabor tutti-frutti, são exemplos dessa estratégia. Sobre a Docile Presente no Brasil e em mais de 80 países, a Docile é 100% brasileira, a principal exportadora do segmento no país e está entre as 100 maiores empresas de doces do mundo. Tem um portfólio com mais de 170 itens, tradicionais e premium, divididos em sete categorias: balas de goma, pastilhas, regaliz, chicles, balas de gelatina, refrescos em pó e marshmallows, carro-chefe da empresa, que foi a primeira a disponibilizar a opção recheada do doce. No mercado há mais de 30 anos – com fábricas em Lajeado/RS e Vitória de Santo Antão/PE -, nasceu pelo empreendedorismo familiar e é movida pela delícia de fazer doçuras e descobrir o novo, sem perder sua essência. Tem como posicionamento “Ser doce para criar um mundo mais doce” e orgulha-se de ser a marca que espalha gentilezas onde quer que esteja. Facebook: @docilealimentos / Instagram: @docileoficial INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA: ANK REPUTATION Vívian Gamba - 51 99912-8538 |[email protected] Patrícia Oliveira – 51 98128-7273 | [email protected] São Paulo (SP) | R. Hungria, 620/14º andar – Jardim Europa | (11) 4118-4800 Porto Alegre (RS) | Av. Carlos Gomes, 700/1409 – Auxiliadora | (51 Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
LARA MOELLER NUNES
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