Empresas de marketing e publicidade especializadas em distribuição estão reportando uma retomada acelerada das campanhas físicas aliadas ao digital em 2025. Estudos apontam que materiais impressos ainda geram recordação de marca elevada, por exemplo, dados recentes indicam que consumidores têm 70% mais probabilidade de lembrar de uma marca vista em mídia impressa do que em anúncios digitais.
Ao mesmo tempo, o ambiente digital oferece segmentação e mensuração precisas, favorecendo o planejamento integrado de campanhas. Segundo relatório sobre marketing físico e digital, “campanhas online são 400% mais eficazes quando combinadas com mídia impressa”. Nesse cenário, especialistas ressaltam que a junção entre formatos tradicionais e digitais maximiza o alcance e a efetividade, tornando a ação mais estratégica para empresas que buscam retorno mensurável.
“É fundamental integrar o off-line e o on-line para que o público receba a mensagem no ponto certo e realize a ação esperada”, afirma Pedro Ferreira Faioli, CEO da Empresa de Panfletagem – Expo Distribuição.
Essa afirmação reforça a tendência de que a panfletagem, tradicionalmente vista apenas como mídia física, agora ocupa lugar no portfólio de marketing omnicanal das empresas.
Apesar da forte digitalização, reportagens e pesquisas recentes mostram que a distribuição física mantém relevância significativa especialmente para campanhas locais. Um estudo de 2025 constatou que 89% dos consumidores lembram de ter recebido um flyer, taxa superior a outros formatos de anúncio digital. Para organizações que atuam em nível regional ou de bairro, as ações de panfletagem no ponto fixo ou em momentos de alto tráfego garantem visibilidade imediata em áreas-chave. A tangibilidade do material impresso ajuda na fixação da mensagem, reforçando a marca. Já outra publicação afirma que 79% dos usuários mantêm o material de panfletagem físico em casa ou repassam para outrem, ampliando o alcance indireto.
Para aproveitar ao máximo os formatos físicos, as campanhas estão incorporando códigos QR, URLs personalizadas e chamadas para ação que redirecionam para meios digitais ou redes sociais. Essa abordagem permite rastrear resultados e medir o retorno da distribuição de panfletos de maneira mais precisa. Segundo Faioli, “ao combinar segmentação geográfica da panfletagem porta a porta com remarketing em redes, a campanha alcança a pessoa no endereço, na tela e no momento de decisão”. Essa tática acelera o funil de conversão e confere vantagem frente a mídias exclusivamente digitais ou exclusivamente físicas.
Além disso, campanhas que mesclam offline e online demonstram desempenho superior: em alguns casos, houve incremento de 12% ou mais no faturamento quando o canal impresso complementa a presença digital.
Para gestores que precisam justificar investimentos, os números são favoráveis. Reportagens de 2025 mostram retorno sobre investimento (ROI) expressivo em mídia impressa segmentada: por exemplo, o canal de mala direta vem alcançando taxas de abertura em torno de 91% e resposta média de 4,4%.
Essa eficiência permite que campanhas de panfletagem aproveitem orçamento com maior controle de custo-por-alcance, menor concorrência nas caixas de entrada e menos dispersão que em mídias digitais saturadas. Cabe destacar que a medição de impacto por meio de códigos e landing-pages ajuda a comprovar o resultado para a diretoria. Para empresas que contratam serviços de marketing, investir em panfletagem no farol ou campanhas híbridas pode gerar retorno mensurável, sobretudo se integrado ao digital.
Para varejo com loja física, a distribuição de panfletos em áreas próximas ao local garante acuidade no público que pode converter imediatamente. Já para serviços de campo ou comércio com domicílio, a panfletagem porta a porta torna-se ferramenta de ativação rápida.
E para marcas que visam reforço de cobertura e lembrança de marca, a propaganda em carro de som ou veículos rotativos pode servir como complemento promocional de impacto local, sendo mais eficaz se unida à distribuição impressa e à presença online. Assim, a combinação de mídia física com digital permite atingir diferentes fases da jornada do cliente: reconhecimento, consideração e conversão, ampliando o valor da ação.
Faioli recomenda: “comece pequeno, teste segmentos e mensure antes de escalar a distribuição de panfletos.” Esse ciclo de teste e aprendizado é fundamental para ajustar mix, timing e mensagem. Além disso, o foco em materiais impressos sustentáveis e práticas de entrega responsável também ganha relevância para clientes e vizinhança, o que reforça o papel estratégico da panfletagem na reputação da empresa.
Diante das evidências e tendências de 2025, a panfletagem emerge como uma solução estratégica que não só continua atual, mas se fortalece quando integrada ao digital. Para empresas que precisam contratar serviços de marketing com resultado concreto, a união entre distribuição de panfletos física e presença online representa uma combinação de custo competitivo, mensuração mais simples e impacto real no público-alvo.
Portanto, ao planejar sua próxima campanha, considerar esse mix híbrido pode ser a vantagem que separa performance de mediocridade. Afinal, no mercado atual, a visibilidade local somada à conversão digital revela-se um caminho inteligente para quem busca crescimento focado.
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Renan Rodrigues de Souza
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