Com o avanço das tecnologias e a saturação de anúncios digitais, algumas empresas de publicidade voltam os olhos para métodos mais tangíveis e combinados. Em 2025, observa-se uma retomada do uso de panfletagem tradicional em conjunto com estratégias online, o que permite alcance local preciso com rastreabilidade digital. Segundo projeções internacionais, o mercado global de distribuição de publicidade impressa deverá movimentar cerca de US$28,91 bilhões neste ano.
Gestores que lidam com marketing local perceberam que a integração entre canais gera sinergia: campanhas digitais que anunciam a distribuição física servem como prova social, enquanto o material impresso reforça presença de marca nos pontos de contato mais frequentes do público. Em termos de custo por contato, esse híbrido tem apresentado desempenho competitivo frente a mídias puramente online.
Segundo relatórios recentes, organizações que combinam ações tradicionais com campanhas digitais registram média de 30 % de incremento na conversão em comparação com aquelas que se restringem ao universo virtual.
“Para que essa estratégia funcione, é preciso orquestrar os dois mundos com inteligência. A empresa deve mapear rotas, horários e perfis e articular chamadas online que reforcem o que foi entregue no papel”, afirma Pedro Ferreira Faioli, CEO da Empresa de Panfletagem – Expo Distribuição, ao dar orientações aos clientes.
No ambiente urbano, é comum que campanhas ocupem diferentes modalidades: panfletagem no ponto fixo em regiões comerciais, panfletagem porta a porta em bairros residenciais e panfletagem no farol em cruzamentos estratégicos. Cada formato atinge públicos distintos e, quando usados em conjunto, ampliam o espectro de penetração sem dispersar orçamento.
Na prática, empresas contratantes relatam que a distribuição de panfleto impulsiona o tráfego em lojas físicas durante as primeiras 48 horas. Com a ajuda de QR codes vinculados, é possível medir quantos destinatários acionaram promoções ou visitaram páginas específicas. Esse tipo de rastreamento tem mudado a percepção de que o meio impresso é “cego”.
Especialistas de marketing alertam que a qualidade do material e a segmentação são fatores decisivos. Um folheto mal direcionado ou mal impresso tende a ser descartado imediatamente. Por isso, planejamento territorial, escolha de ouvintes (ou pontos de circulação) e integração com anúncios digitais são etapas essenciais.
Para empresas que buscam visibilidade local de forma econômica, a panfletagem tradicional aliada ao digital desponta como alternativa estratégica, oferecendo custo por impacto menor que muitos anúncios online locais saturados e com retorno mais imediato.
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Renan Rodrigues de Souza
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