Com o objetivo de conscientizar e transformar essa consciência em atitude, o Instituto Natura e a Avon, em parceria com Raia e Drogasil, do grupo RD Saúde; o Instituto Oncoguia e a Rede Feminina de Combate ao Câncer lançam o Movimento Pelo Cuidado das Mamas e iniciam suas ações com a campanha “Tem que Peitar”, estrelada pela cantora Tiê. A estratégia da campanha, primeira iniciativa lançada pelo Movimento, busca conscientizar a população sobre a saúde das mamas no Brasil e enfrentar os principais desafios mapeados para 2025: transformar o conhecimento em ação, tornar perene a conscientização sobre o câncer de mama, desconstruir o mito do autoexame como suficiente e alcançar mulheres em maior vulnerabilidade social, econômica ou emocional.
“Ainda que o câncer de mama seja o tipo de câncer que mais acomete mulheres e um dos mais conhecidos, mobilizá-las para o cuidado contínuo é um desafio de saúde coletiva e que deve ser feito de forma constante. É preciso que as mulheres saibam reconhecer os métodos de detecção precoce, as leis e direitos disponíveis para as pacientes, os sinais e sintomas da doença”, afirma Mariana Lorencinho, líder de Políticas Públicas de Saúde das Mulheres do Instituto Natura.
O Movimento foi pensado com a lógica de que é necessário unir forças de diferentes atores estratégicos no país e hoje conta com o Instituto Natura e Avon, que historicamente contribuem com a causa do câncer de mama; RD Saúde, que tem a potência da abrangência nacional de sua rede e seu foco em promover saúde; Oncoguia, como referência nacional em informação de qualidade e defesa de direitos das pacientes; e Rede Feminina de Combate ao Câncer, que atua nacionalmente para o acolhimento e apoio a pacientes e mulheres em processo de diagnóstico de câncer - para construir uma estratégia sólida e ampla de divulgação, a uma única voz da mensagem sobre o cuidado com as mamas. A intenção é que futuramente mais parceiros façam parte desta iniciativa unindo esforços, ideias e recursos para transformar a realidade sobre a conscientização do câncer de mama no Brasil.
A campanha “Tem que Peitar”
O objetivo é ocupar de forma contínua diferentes meios de comunicação para que a informação chegue ao maior número de pessoas, intensificando assim a gestão da saúde das mamas durante o ano todo. E para chegar especialmente às mulheres que mais precisam, sempre com empatia e linguagem acessível, a campanha “Tem que Peitar”, criada pela Agência Repense, conta com peças digitais, parcerias com diversas organizações e comunidades de fé, ações OOH (Out-Of-Home, em cidades), ativações em rádios por meio de Spots (peças publicitárias) e histórias de transformação de vidas.
Segundo Juliana Barros, diretora de Marketing e Comunicação da Avon - marca que há mais de 22 anos atua pela conscientização sobre o câncer de mama -, a campanha “Tem que Peitar” traduz o espírito de postura de protagonismo que a causa exige: “é uma convocação direta, forte e popular, que fala com mulheres de diferentes perfis, reforçando que prevenção é coragem e cuidado é poder”. A cantora Tiê, escolhida para ser o rosto e a voz de “Tem que Peitar”, já passou por um tratamento de câncer de pulmão e atualmente se dedica a conscientizar pessoas sobre o câncer em geral.
Veiculada desde o início de setembro nas redes sociais dos parceiros envolvidos, a campanha - que integra o Movimento “Tem que peitar” - traz informações sobre autocuidado, acesso ao diagnóstico, direitos e serviços de acolhimento, e se soma a outras iniciativas realizadas pelo Movimento de Conscientização a partir de 2025.
“Para a RD Saúde, participar do Movimento Pelo Cuidado das Mamas é mais do que apoiar uma campanha: é exercer nosso compromisso de contribuir para uma sociedade mais saudável. Com a presença em milhares de farmácias em todo o Brasil, temos a oportunidade e a responsabilidade de levar informação de qualidade e incentivar o cuidado contínuo com a saúde das mulheres, rompendo a ideia de que prevenção se limita ao mês de outubro”, afirma Giuliana Ortega, diretora de Sustentabilidade da RD Saúde.
Acesso ao diagnóstico precoce do câncer de mama
O Movimento é uma das estratégias para ampliar a conscientização em relação ao cuidado com a saúde das mamas do Instituto Natura e da Avon, empresas que também fazem investimentos em políticas públicas e estudos sobre a doença, como é o caso do Panorama do Câncer de Mama, que reúne dados do SUS sobre um cenário preocupante: o Brasil atingiu apenas 23,7% de cobertura mamográfica em 2023 e 2024, muito abaixo dos 70% recomendados pela OMS.
“Temos que garantir que a informação básica sobre o câncer de mama chegue a todas as mulheres, independentemente da idade, do local onde ela mora, da sua cor ou ainda sua educação. Temos que garantir que cada mulher tocada pela nossa campanha tenha acesso a um cuidado integral e efetivo”, complementa Luciana Holtz, presidente do Instituto Oncoguia.
O levantamento também mostrou desigualdades no acesso ao rastreamento. Apenas 41,7% dos exames foram realizados por mulheres negras, contra 46,8% em brancas e apenas 0,1% de indígenas. Entre 2015 e 2024, quase meio milhão de novos casos de câncer de mama foram registrados no SUS, com maior incidência em mulheres de 50 a 69 anos, mas com crescimento expressivo também entre as mais jovens. Apesar de leis que garantem prazos máximos para diagnóstico e início do tratamento, o tempo médio de espera em 2023 foi de 214 dias, mais que o triplo do limite legal.
Diante deste contexto, o Movimento pelo Cuidado das Mamas surge como uma resposta para mobilizar sociedade civil, instituições e poder público em torno de um cuidado contínuo com as mamas.
Ficha-técnica:
Título: Tem que Peitar
Anunciante: Movimento Pelo Cuidado das Mamas
Equipe do Anunciante Brasil: Instituto Natura, Avon, RD Saúde (dona das marcas Raia e Drogasil), Instituto Oncoguia e a Rede Feminina de Combate ao Câncer
Equipe do Anunciante Hispana:
Agência: Agência Repense
CEO: Otávio Dias
Diretor de Atendimento: Felipe Machado
Head de Atendimento: Taísa Tamura
Atendimento: Gabriela Puppi
Direção de Criação: Aline Leucz
Head de Criação: Daniel Chagas
Música: Daniel Chagas
Direção de Arte: Daniel Chagas
Revisão: Angela Guanais
Planejamento: Mariana Ferrara
Produção Gráfica: Leandro Souza
Finalização: Gilmar Padrão
RTV: Daniele Gomes - Siga
Direção de Mídia: Nilson Moura
Mídia: Selma Foguel e Luciana Goltcher
Produtora: Trust Filmes
Direção: Leandro Torres
Produção Executiva: Alex Leonardo e Deocleciano Junior
Atendimento (Produtora): Carol Oliveira
Edição: Anderson Silva
Finalização (Produtora): Anderson Silva
Produtora de Áudio: Lua Nova
Direção Geral: Thomas Roth
Atendimento (Áudio): Isabela Salles
Produtor(a): Fred Benuce
Composição: Daniel Chagas e Fred Benuce
Finalização (Áudio): Gabriel Schubsky e Julio Brasileiro
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GIOVANNA BONFIM DE CASTRO
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