São Paulo, setembro de 2025 – As Consultoras de Beleza da Natura e da Avon fazem parte da vida de milhões de brasileiras em diferentes espaços e contextos, conciliando a atividade com diversas profissões e trajetórias pessoais. Presentes em todas as regiões do país, essas mulheres representam a capilaridade e a força de um modelo de negócios que conecta comunidades diversas e fortalece a economia local. No mês em que se celebra essa profissão, o Instituto Natura comemora o marco de mais de mil mulheres contempladas com bolsas integrais de Ensino Médio e Superior.
Base de sustentação do negócio da Natura e da Avon, marcas presentes há décadas na rotina das famílias brasileiras, as Consultoras de Beleza agora também colhem os frutos de uma iniciativa que aposta no poder transformador da educação. No modelo de negócios da Natura, aquelas que alcançam patamares de liderança e gestão de equipe são reconhecidas como Líderes de Negócios, mulheres que, além de vender produtos, gerenciam times, organizam estratégias e movimentam a economia em suas comunidades.
O alcance do Programa Líderes Bolsistas reflete essa presença nacional e diversa. As bolsas chegam a mulheres de diferentes territórios e contextos socioculturais, evidenciando que o impacto da iniciativa não se concentra em um único estado ou região, mas se distribui por todo o país. Essa abrangência garante que o programa dialogue com a realidade de consultoras que vivem nos grandes centros urbanos, em cidades médias e também em comunidades mais afastadas.
Criado em 2021, o Programa Líderes Bolsistas já beneficiou 1.083 mulheres e hoje conta com 618 participantes ativas em diferentes etapas da formação acadêmica. Somente no segundo semestre de 2025, foram abertas mais de 150 novas vagas para graduação, elevando para 568 o número de líderes atualmente matriculadas no Ensino Superior. Na Educação Básica, em parceria com a Inove e a Descomplica, mais de 50 líderes estão concluindo o Ensino Médio ou se preparando para o Encceja.
“As Consultoras de Beleza Natura e Avon são a base de tudo o que fazemos. É o engajamento delas com a linha Natura Crer Para Ver que financia este e outros projetos do Instituto. Nosso compromisso é garantir que cada uma tenha acesso a ferramentas que ampliem sua dignidade, prosperidade e oportunidades de vida”, afirma Letícia Passini, Gerente de Desenvolvimento Integral da Consultora de Beleza na América Latina.
Como surgiu a iniciativa
O Programa Líderes Bolsistas foi criado em 2021, a partir das campanhas “5x Mais Educação” e “Aprender Hoje”, que disponibilizaram as primeiras 125 bolsas. A iniciativa nasceu da convicção de que a educação formal é um instrumento de transformação social, capaz de abrir novos caminhos e criar novas realidades para as mulheres da rede Natura.
Em 2022, o número de bolsas chegou a 262, seguido de 346 em 2023. Em 2024, a iniciativa se consolidou com mais de 400 bolsas ativas e, neste ano, alcança o maior patamar de contempladas da sua história.
Os resultados reforçam o compromisso do Instituto Natura com inclusão e diversidade. Atualmente, 72% das líderes bolsistas se autodeclaram negras, sendo 58% pardas e 14% pretas. As áreas de estudo se distribuem entre bacharelado (53%), tecnologia (39%) e licenciatura (8%). A abrangência nacional também é evidente, com 24% das participantes na região Atlântica, 23% na Amazônia, 16% na Araucária, 14% no Cerrado e 13% na Caatinga.
As líderes têm autonomia para escolher a instituição em que desejam estudar, podendo optar por cursos online ou presenciais, de acordo com sua realidade e necessidade. O benefício é restrito à bolsa integral de estudo, sem incluir auxílio para manutenção durante a formação.
Entre as áreas mais procuradas, destacam-se Administração, Pedagogia, Enfermagem, Psicologia e Tecnologia da Informação, carreiras reconhecidas pelo impacto social e pelo potencial de empregabilidade.
Perspectivas futuras
O Instituto Natura tem como objetivo ampliar o programa até que 100% das líderes tenham acesso ao Ensino Superior, fortalecendo uma rede de mulheres que constroem sua trajetória por meio do conhecimento. De acordo com o Índice de Inclusão Educacional (IIE), atualmente 45,4% das líderes já possuem Ensino Superior completo ou níveis acima, indicador que a organização busca elevar de forma consistente nos próximos anos.
“Nosso desejo é que todas as líderes possam alcançar o Ensino Superior. Quando ampliamos o acesso à educação, também impulsionamos renda, cidadania, saúde e equidade. O Programa Líderes Bolsistas é uma das formas mais concretas de transformar o Índice de Desenvolvimento Humano da Consultora de Beleza (IDH-CN) em realidade, impactando diretamente a vida dessas mulheres e de suas comunidades”, reforça Letícia.
Para o Instituto Natura, a educação é um vetor estratégico de transformação social. Ao garantir o acesso das Líderes de Negócios à formação acadêmica, o programa fortalece trajetórias individuais, amplia oportunidades e reforça o protagonismo feminino em diferentes territórios do Brasil. Os resultados aparecem tanto nos números alcançados quanto nas histórias inspiradoras de mulheres que estão transformando suas vidas por meio da Educação Formal.
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GIOVANNA BONFIM DE CASTRO
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