Com a chegada da primavera - e, com ela, das altas temperaturas que costumam dominar os termômetros do Brasil pelos próximos meses -, a Stanley 1913 acaba de lançar sua nova campanha de comunicação dedicada à sua linha de Hidratação. Com o mote “Já bebeu água hoje?”, a mensagem será veiculada entre os meses de setembro e novembro, com o objetivo de conscientizar o público sobre a importância de beber água como ato de autocuidado na busca por um estilo de vida saudável e equilibrado.
Conceito
A ideia surgiu como um contraponto à tendência de transformar o hábito de beber água em meta. Mais do que uma ação publicitária, a campanha pretende resgatar a simplicidade da ação, como parte da rotina e forma de atender uma demanda do corpo humano, sem pressão por performance ou competição envolvida.
“Na Stanley, desenvolvemos produtos que incentivam as pessoas a incluírem hábitos de autocuidado e bem-estar na rotina de forma prática e simples, com produtos de qualidade, alto desempenho térmico e duradouros, sob a chancela Built For Life, com garantia vitalícia. Neste contexto, a campanha apresenta nosso portfólio de hidratação, pensado para todos os estilos e ideal para acompanhar o consumidor em diferentes momentos do dia, desde o trabalho, passando pelos momentos de lazer, até a prática de atividades físicas”, destaca Patrícia Esteves, Diretora Executiva de Marketing da Stanley 1913 na América Latina.
Regionalização e mídia OOH
A campanha estreou com um filme digital e se desdobra em mídia externa (OOH e DOOH), redes sociais, streaming ads e ativações especiais, como o sobrevoo de um avião em praias do Rio de Janeiro, exibindo a mensagem “Já bebeu água hoje?”.
Reforçando sua conexão com o público brasileiro de diferentes regiões do país, a mensagem-chave da campanha vai ganhar ainda variações com gírias e vocabulários regionais, presentes em avenidas como Américas, Armando Lombardi e Ayrton Senna, no Rio de Janeiro (“Tá na hora de tomar aquele gole de respeito”, “Na boa? Pausa e dá aquele golão”, “Coé, tá na hora daquele gole, hein?”), no Parque do Ibirapuera, em São Paulo (“Bora dar um golão, mano”), na orla de Fortaleza (“Tá na hora daquele gole geladinho sem aperreio”, “Um gole para cada vez que tu diz ‘oxe’”) e em pontos de ônibus de Porto Alegre (“Bah, tá na hora de tomar aquele gole”, “Um gole para cada vez que tu diz tri”), entre outros locais nas respectivas cidades.
Versões divertidas relacionadas à situações do cotidiano - como trânsito, trabalho e as altas temperaturas características da época do ano - também estamparão pontos movimentados: “Tá na hora daquele gole com gostinho de chegar em casa”, “Um gole para cada vez que o sol te humilhou hoje”, “Um gole para cada busão que não é o teu”, “Um gole para cada reunião que poderia ter sido um e-mail”. Ao todo, são previstas 2.500 inserções em mídia OOH espalhadas pelo Brasil ao longo do período da campanha.
A estratégia regional inclui ainda um time de sete influenciadores digitais - tais como Isabela Matte e Danrley -, que irão traduzir o ato de beber água de maneira nativa e próxima do público.
Funcionalidade e conexão emocional
A pergunta que dá mote à campanha atua como um lembrete empático e de cuidado, reforçando a conexão humana e genuína da marca com seus consumidores. Além de destacar a performance e a qualidade reconhecida mundialmente, a nova campanha da Stanley 1913 ressalta a dimensão emocional do ato de beber água: mesmo um gesto simples pode representar uma vitória de autocuidado na correria do dia a dia. “Mais do que manter a água sempre na temperatura ideal, nossos produtos são um convite para a adoção de pequenos hábitos que fazem bem para o corpo e para a mente”, afirma Patrícia.
Com um portfólio amplo, a linha Hidratação é composta pelos icônicos copos Quencher e Quencher Protour - sendo este antivazamento -, e de uma diversidade de modelos de garrafas, como Aerolight Fast Flow, Aerolight Flip Straw, Slim Bottle, Cross Bottle, Tumbler Térmico, Quick Flip, entre outros. Além disso, a marca está constantemente ampliando e inovando seu catálogo de produtos, atenta ao comportamento do consumidor.
Entre os exemplos mais recentes, a Jug térmica de 1,9 litros - lançada no segundo drop da collab com Leo Messi -, que esgotou em poucas horas, e o novo Activate Shaker - voltado para o público fitness e esportivo que faz uso de suplementos -, que também registrou um desempenho de vendas notável, corroborando o acerto na estratégia da Stanley 1913.
Desta forma, a executiva destaca que a linha oferece múltiplas oportunidades de se conectar com os consumidores, pois além de atingir os universos de saúde e bem-estar, conversa ainda com os segmentos fitness, esportivo e de lifestyle, reforçando a presença da marca para além da funcionalidade, também como uma companheira ideal e fiel para todos os momentos.
“O público brasileiro já ama a nossa linha de copos, que se tornou sinônimo de categoria. Com a linha de hidratação, ampliamos as ocasiões de uso, tornando a marca ainda mais relevante para um número maior de consumidores, especialmente aqueles conectados ao bem-estar”, complementa Esteves.
Novos produtos
Durante o período total da campanha, a Stanley 1913 vai lançar também cinco novas coleções especiais, com edições limitadas de alguns dos produtos mais amados do catálogo. E, a cada uma delas, vai reforçar a pluralidade de estilos dos consumidores da marca, que se tornou símbolo da chamada hidratação estética, com garrafas que, além de utilitárias, são também expressões de identidade, lifestyle e pertencimento.
Posicionamento
Com esse movimento, a Stanley 1913 reforça seu posicionamento estratégico no mercado. Ao abordar a hidratação como uma necessidade humana essencial vinculada ao bem-estar, a marca amplia seu público-alvo de forma abrangente, alcançando tanto os consumidores já engajados em hábitos de autocuidado quanto um espectro mais amplo, daqueles que precisam ter a consciência despertada para uma rotina de hidratação equilibrada - ou seja, um target potencialmente universal.
Desta forma, a iniciativa consolida a marca como uma referência em qualidade e versatilidade, reforçando seu compromisso em oferecer soluções que se integram a um estilo de vida funcional e consciente, o que fortalece sua relevância e seu potencial de crescimento no mercado brasileiro.
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REBECCA MENDES NERY
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