O estudo recente realizado pelo Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (IBEVAR) e a FIA Business School sobre as tendências de consumo para a Black Friday 2025 revela um cenário preocupante para o varejo, evidenciando uma queda significativa no interesse dos consumidores em promoções. Desde 2010, o engajamento com promoções cresceu de forma acentuada até alcançar seu pico em 2019. No entanto, a partir de 2020, esse interesse começou a declinar, com uma redução de 48,4% no índice de interesse geral, que atingiu 394 em 2025 (comparado a 2012 = 100).
A análise mostra que o interesse específico pela Black Friday apresentou uma retração acentuada, caiu 44% de 2019 para 2025. Essa diminuição reflete uma nova percepção de valor por parte dos consumidores, que agora se mostram mais cautelosos e seletivos em suas compras.
Entre 2012 e 2025, os dados demonstram que 67,5% dos produtos apresentaram quedas ou estabilidade na disposição de compra. Claudio Felisoni, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School avalia que: “essa queda se deve ao crescente endividamento das famílias (48,91%), a diminuição na geração de empregos (-13% em relação a 2024), o aumento das taxas de juros e a percepção de que muitas promoções oferecem falsos descontos”.
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TARSIANE DE SOUSA SANTOS
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