O ano de 2026 promete movimentar o mercado de mídia e publicidade com uma agenda repleta de grandes eventos esportivos e culturais. Copa do Mundo, Rock in Rio e o primeiro jogo oficial da NFL no Maracanã devem atrair a atenção de milhares de pessoas e abrir novas oportunidades para marcas que desejam se conectar com o público de forma relevante e eficiente.
O impacto desse tipo de evento já pôde ser observado em 2025 com o sucesso do The Town, a etapa brasileira da Fórmula 1 e o jogo da NFL, em São Paulo, que movimentaram não apenas os setores de entretenimento e turismo, mas também o investimento em mídia digital e programática. Segundo Paula Freire, head of sales da Siprocal, plataforma para publicidade que combina dados proprietários e tecnologia para ativar campanhas digitais, grandes eventos provocam mudanças claras no comportamento de consumo: aumentam o volume de buscas, elevam o tempo de exposição a telas e ampliam a receptividade de novas marcas.
Assim, as marcas que se planejarem com antecedência conseguirão explorar melhor os dados de audiência e presença, ampliando resultados. Ignorar grandes eventos ou deixá-los para decisões de última hora pode custar caro. “A falta de planejamento leva à altos custos, campanhas mal distribuídas e perda de share, justamente nos períodos de maior interesse do público. Além disso, usar dados para estar no lugar certo, com a mensagem certa, como recursos de geolocalização e o Household Sync, permitem entregar campanhas mais precisas, reduzindo dispersão e maximizando o retorno e a conversão”, explica Paula.
Na prática, a tecnologia de geolocalização permite que as campanhas alcancem pessoas que estiveram em locais específicos, como estádios, festivais ou regiões de interesse da marca, garantindo uma comunicação contextual e relevante. Já o Household Sync entrega o mesmo tipo de mídia para diferentes dispositivos em uma residência, ampliando o alcance e a consistência das mensagens em múltiplas telas, como TVs conectadas, celulares e computadores.
Como planejar minha estratégia de mídia?
Cada evento possui uma jornada própria, com fases que exigem estratégias distintas. No pré-evento, o foco está em gerar awareness e capturar intenção. Durante o evento, o objetivo é aparecer no momento de maior atenção, já no pós é a hora da conversão e fidelização. As marcas que estruturam essa sequência conseguem entregar mensagens adequadas ao estado sentimental do consumidor e ampliar a eficiência da mídia.
As soluções tecnológicas ajudam nisso. Segmentando audiências, entendendo hábitos de consumo e ajustando a entrega de mídia conforme o contexto de cada momento. Isso permite que o investimento seja direcionado com mais eficiência, especialmente em períodos de alta demanda, como durante grandes eventos esportivos ou festivais.
Paula destaca ainda que a combinação de tecnologia e planejamento permite que empresas de diferentes portes participem dessas grandes conversas culturais. “Nem sempre é preciso investir grandes valores para estar presente. O segredo é usar dados para encontrar oportunidades reais e falar com o público de forma relevante”, complementa.
Com 2026 se aproximando, as marcas que começarem desde já a desenhar suas estratégias e explorar o potencial dos dados terão mais chances de se destacar. Planejar, testar e otimizar serão as palavras-chave para transformar um ano de grandes eventos em resultados concretos de mídia e negócio.
Sobre a Siprocal
A Siprocal é uma plataforma para publicidade que combina dados proprietários e tecnologia para ativar campanhas digitais personalizadas em múltiplas telas. Com soluções baseadas em comportamento, geolocalização e perfis de audiência, a empresa entrega eficiência em dispositivos móveis, TVs conectadas e games. Presente em toda a América, a Siprocal ajuda marcas a se conectarem com os consumidores onde eles realmente estão.
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DAVI DE SÁ VIEIRA DE GOUVEIA LANÇAS
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