A GSK, em parceria com a agência InPress Porter Novelli, anuncia o lançamento de sua campanha com foco na prevenção ao HIV. A ação tem como objetivo manter e fomentar uma conversa educativa e engajada sobre as formas atuais e inovadoras de prevenir o HIV, como a PrEP. De uma forma informativa e leve, reforça a autonomia no cuidado com a saúde sexual e promove a informação como ferramenta de liberdade.
A campanha mostra a importância da busca por conhecimento sobre o assunto, além de estimular o comportamento seguro da população. Com o conceito “Informação é poder. Proteção é atitude”, o objetivo é espalhar informação clara e consistente, visando romper com o imaginário da prevenção como vigilância ou limitação, posicionando a PrEP como uma escolha ativa. As peças estão nas redes sociais e nos aplicativos de relacionamento Happn e Grindr, criando conexões reais com o público.
E para dar voz a essa estratégia, participam os especialistas Dr. Ricardo Kores, Rico Vasconcelos, Casal Infecto (Tassiana Rodrigues dos Santos Galvão e Danilo Galvão) e Dr. Alvaro Costa, com endosso técnico ajudando a traduzir a ciência para uma linguagem acessível; e os criadores de conteúdo Bielo Pereira e Samuel Gomes, que ampliam o alcance, conectam-se com novas audiências e trazem autenticidade à conversa. “Campanhas de conscientização como essa são cruciais para reforçar com o público a importância da prevenção ao HIV. Os criadores de conteúdo e especialistas escolhidos trazem uma linguagem clara, sem tabus, com credibilidade e a sensibilidade necessárias para posicionar a PrEP como um direito e uma estratégia importante de saúde”, afirma Marcelo Cia, Diretor de Marketing de Influência na InPress Porter Novelli.
A PrEP oral é uma forma de prevenção que tem se mostrado eficaz e segura, e consiste no uso de antirretrovirais (ARV) antes da exposição para reduzir o risco de infecção pelo HIV.1 É indicada para pessoas a partir de 15 anos de idade, com pelo menos 35 quilos, sexualmente ativas e em maior risco para o HIV, e está disponível no SUS.1 Já a PrEP injetável acabou de chegar ao mercado privado brasileiro.2 Registrado pela Anvisa em 2023, o medicamento é uma profilaxia pré-exposição de longa ação, administrado a cada dois meses, oferecendo uma alternativa.3
De acordo com o Ministério da Saúde, até setembro de 2025 foram notificados mais de 29 mil novos casos de HIV no Brasil.4 Além disso, na comparação entre 2023 e 2024, observou-se um aumento de 2,6% no número de casos.4 “Combater o preconceito e o estigma relacionados ao HIV é fundamental para criar uma sociedade mais justa, acolhedora e saudável. Sabemos que o conhecimento de forma simples, acessível e sem julgamentos é essencial, e o foco deve ser o empoderamento do indivíduo, reforçando que a informação é o primeiro passo e uma ferramenta de liberdade para autonomia na saúde sexual”, destaca Roberta Corrêa, Diretora da Unidade de Negócios de HIV da GSK/ViiV Healthcare.
A campanha busca levar a população para o site Tudo sobre PrEP, que contém informações sobre as diferentes formas de prevenção ao HIV e dados sobre o cenário da epidemia no Brasil. A plataforma complementa o novo chatbot, com uma linguagem acessível e abordagem personalizada, esclarecendo dúvidas sobre HIV e PrEP, ajudando a identificar os métodos de prevenção indicados para cada perfil de pessoa e fornecendo informações sobre serviços de saúde próximos. A ferramenta pode ser acessada gratuitamente pelo WhatsApp, por meio do número (21) 2018-1028. Acesse por aqui: Link.
FICHA TÉCNICA
Agência: InPress Porter Novelli
Anunciante: GSK/ViiV Healthcare
Diretora de Atendimento: Patrícia Odenbreit
PR: Camila Coimbra e Vanessa Serafim
Líder Multidisciplinar: Thiago Yaguti
Influência e Gestão de Talentos: Marcelo Cia, Aislan Frasão, Jaqueline Lima, Ana Pernambuco, Breno Delgado, Mariana Moro e Douglas Layme
Mídia: Yuri Cesarotto, João Paulo De Bona, Mayara Rodrigues e Dhara Matos
Criação e Planejamento: Ana Luiza Vilela, Alexander Lopes, Pedro Henrique, Nadja Tuca, Arlindo Rodrigues, Mateus Machado e Rodrigo Mendes
Cliente: Ingrid Santos, Vanessa Melchiades, Tony Silva e Roberta Corrêa.
Sobre a GSK/ViiV Healthcare
A ViiV Healthcare foi criada em 2009, a partir de uma joint venture entre a GSK e a Pfizer, formando uma companhia global dedicada exclusivamente a tratamentos para o HIV. Em 2012, a japonesa Shionogi completou a sociedade. Atualmente, a GSK detém 76,5% de participação na empresa. Como líder em pesquisa e desenvolvimento de tratamentos para o HIV, a ViiV Healthcare possui operações em mais de 50 países. A GSK é o distribuidor da ViiV Healthcare no Brasil.
Material destinado ao público em geral. Por favor, consulte o seu médico.
NP-BR-HVU-PRSR-250002 – Dezembro/2025
REFERÊNCIAS:
1. BRASIL. Ministério da Saúde. Protocolo Clínico e Diretrizes Terapêuticas para Profilaxia Pré-Exposição (PrEP) de risco à infecção pelo HIV, 2025. Disponível em: <link>. Acesso em: 04 dez. 2025.
2. FOLHA DE SÃO PAULO. PrEP injetável de longa duração contra HIV começa a ser vendido no Brasil. Disponível em: <Link>. Acesso em: 04 dez. 2025.
3. BRASIL. Ministério da Saúde. Apretude (cabotegravir): novo registro. Disponível em: <link>. Acessado em: outubro de 2025.
4. BRASIL. Ministério da Saúde. Boletim epidemiológico: HIV e Aids 2025. Disponível em: <Link>. Acesso em: 30 nov. 2025.
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Camila dos Santos Curvelo
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