O franchising brasileiro vive um movimento crescente de participação feminina, com líderes que estruturam redes, fortalecem ecossistemas de negócios e ampliam o impacto de marcas nacionais. É nesse contexto que surge Mulheres no Franchising – O Poder de uma História, obra da Editora Leader que reúne profissionais de diferentes áreas para evidenciar desafios, decisões e caminhos que moldam o setor. Entre as coautoras está Marina Groke, diretora da Unhas Cariocas, rede reconhecida como a maior franquia de esmalterias do mundo, de acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF).
No capítulo em que assina, Marina revisita sua formação pessoal e profissional. Sua narrativa passa pela infância marcada por autonomia, pela perda do pai ainda jovem e pelas primeiras experiências de trabalho. Esses episódios funcionam como pontos de referência para entender sua relação com disciplina, tomada de decisão e capacidade de adaptação. Marina descreve seu início como recepcionista, a fase na dança profissional durante o auge do axé nos anos 1990 e a transição para a área comercial, onde aprende métricas, comportamento de clientes e dinâmica de vendas — conhecimentos que mais tarde influenciam sua atuação no franchising.
O capítulo destaca também a fase em que Marina se dedica integralmente à maternidade e, posteriormente, identifica a necessidade de construir um projeto próprio. A percepção sobre consumo feminino e autocuidado direciona suas primeiras reflexões sobre um modelo de negócio ligado à beleza express. Esse movimento coincide com o alinhamento com seu marido Mauricio Cesar, seu hoje CEO do grupo, que a apoia na estruturação do projeto e contribui com a experiência em franquias.
A partir dessas decisões, nasce a Unhas Cariocas, fundada em 2016 em Taubaté. O modelo opera com processos padronizados, atendimento rápido sem necessidade de agendamento e uma técnica exclusiva — a Emolieta — que reduz o uso de alicates e prioriza precisão e biossegurança. Esses elementos aceleraram a expansão e atraíram franqueados desde os primeiros anos do empreendimento.
Os números mais recentes confirmam o avanço da marca. A Unhas Cariocas encerra o terceiro trimestre de 2025 com R$15,3 milhões em faturamento, crescimento de 4,8% em relação ao trimestre anterior. Entre janeiro e setembro, a receita ultrapassa R$50 milhões, superando o ritmo de 2024, ano fechado com R$54 milhões.
O grupo também expande com outras operações, como a Escova Express, que alcança R$972,3 mil no segundo trimestre de 2025, avanço de 11,5% em relação ao ano anterior. Segundo Marina, a padronização e a atenção ao cliente sustentam o desempenho das unidades, reforçando um modelo que busca fidelizar pela experiência.
Considerada pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) como a maior franquia de esmalteria do mundo, a Unhas Cariocas preza pela proteção e biossegurança dos clientes, com colaboradoras treinadas para um atendimento padronizado, com rapidez e qualidade. Com a técnica exclusiva para remoção da cutícula, que dispensa o alicate sem comprometer o resultado, as unhas são feitas, em média, em 30 minutos. A rede possui 95 unidades em todo o país e recebeu, por dois anos consecutivos, o selo de excelência da ABF. É possível investir a partir de R$115 mil, com faturamento médio estimado em torno de R$80 mil e o prazo de retorno entre 12 a 24 meses.
Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
MARIANA DO PATROCINIO DE SOUZA
mariana@luckyassessoria.com.br
