De acordo com estimativas da Newzoo, Statista e dados da Abragames (Associação Brasileira das Desenvolvedoras de Jogos Digitais), o mercado de games brasileiro deve movimentar aproximadamente R$12,7 bilhões em 2025, reforçando o potencial estratégico para grandes marcas. Dentre estas, um dos segmentos que mais ganha destaque é o de comidas e bebidas que, cada vez mais, investe em ações pensadas diretamente para a comunidade gamer, como grandes marcas como Red Bull e 3 Corações.
Uma consulta à PGB (Pesquisa Games Brasil) apontou que, dentre as bebidas mais consumidas pelos jogadores, se destacam a água (75,8%) e o café (47,3%). O mesmo estudo demonstra que, dentre os alimentos, os snacks (33,3%) e doces e chocolates (29%) são as opções preferidas para os jogadores. As preferências mostram uma combinação entre a busca por hidratação e o consumo de bebidas que ajudam a manter o foco e a energia durante as partidas, tal como alimentos fáceis de consumir e que permitem uma saciedade momentânea para o foco nos jogos.
“Mais do que uma necessidade física, comer e beber faz parte da experiência e da conexão emocional que as pessoas criam com os momentos de lazer. É com essa compreensão que marcas tradicionais, como o Grupo 3 Corações, têm enxergado o universo gamer como um território legítimo de diálogo, capaz de aproximar o público por meio de rituais cotidianos e genuínos”, explica Gui Barbosa, Diretor de Parcerias da Gamers Club.
O mesmo ocorre no segmento de energéticos, que há anos tem olhado para a comunidade. A Red Bull, por exemplo, possui um histórico consolidado no setor de esports, sendo patrocinadora de uma das maiores organizações do mundo, a Cloud9, e presente em diferentes jogos como League of Legends (LOL), Valorant, Counter-Strike, EA FC e simuladores de corrida, entre outros. “Marcas como a Red Bull, que entendem o público gamer como indivíduo e não apenas como estatística, conseguem construir um relacionamento a longo prazo e se tornam referência dentro do segmento, conforme demonstra a própria pesquisa da PGB, no qual a marca foi consolidada como a mais reconhecida do segmento de energéticos por mais de 88% dos gamers”, finaliza.
Indo muito além a estratégias de marketing convencionais, a aproximação com o segmento gamer representa uma oportunidade para marcas dialogarem com a nova geração de uma maneira autêntica e inovadora, gerando conexões mais profundas com milhões de jogadores. Assim, para setores como delivery de comida, food services e fabricantes de snacks, que ainda exploram pouco esse potencial, as longas sessões de jogo e o hábito de consumir alimentos de fácil preparo ou entrega criam um contexto ideal para ativações criativas, parcerias e experiências personalizadas que unam conveniência, diversão e consumo.
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JULIANA ALMEIDA DE OLIVEIRA
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