São Paulo, setembro de 2025 – O Mercado Livre e a Samsung se unem para lançar a primeira campanha de sua parceria criada e produzida integralmente com ferramentas de inteligência artificial generativa. Com o conceito “O melhor da IA da Samsung, com o envio mais rápido do país”, a campanha integra a experiência de compra ágil da plataforma com o potencial da inteligência artificial da Samsung. A colaboração reforça a aliança entre duas marcas líderes para oferecer aos usuários uma proposta de valor superior, combinando tecnologia de ponta e benefícios exclusivos.
O lançamento da campanha acontece durante a terceira edição da Smart Week, que oferece descontos de até 40% em smartphones, televisores e outros eletrônicos entre os dias 1 a 14 de setembro, no site e no aplicativo do Mercado Livre.
Com um conceito lúdico, o filme mostra uma encomenda do Mercado Livre sendo entregue em uma casa na selva. A movimentação atrai animais, que interagem de forma inusitada com os produtos Samsung ao som do hit "BumBumTamTam", do MC Fioti. A produção, liderada pela agência GUT, integrou diversas ferramentas de IA generativa para criar cada imagem, com um desafio adicional: fazer com que os animais seguissem uma narrativa precisa, com expressões e movimentos sincronizados com a música. Assista aqui.
Embora toda a execução visual tenha sido gerada por IA, a campanha ressalta a importância do trabalho humano em todas as etapas: desde a estratégia, o desenvolvimento criativo, a direção e o planejamento de mídia, até a supervisão artística e técnica de cada cena. "O Mercado Livre e a Samsung compartilham um DNA de inovação e a busca constante por surpreender seus usuários. São marcas que sempre estão um passo à frente, testando e experimentando novas tecnologias para descobrir até onde podem chegar. Nesta campanha, a IA é o meio para contar uma história diferente, com o uso da tecnologia e o talento humano se complementando para definir o conceito, as mensagens e a experiência que queremos gerar”, diz Iuri Maia, Diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre.
Para a Samsung, a terceira edição da Smart Week é a oportunidade de mostrar como a inovação ganha nova força quando combinada a experiências criativas e relevantes. "Estamos comprometidos em aproximar nossos produtos e soluções das pessoas, mostrando de forma prática como a tecnologia Samsung simplifica o dia a dia; e a inteligência artificial nos permitiu explorar um formato inédito de narrativa, mais útil e humano. Junto com o Mercado Livre, conseguimos unir agilidade e tecnologia de ponta para oferecer ofertas especiais e uma experiência que surpreende, inspira e engaja consumidores em toda a nossa região latino-americana", afirma Renato Shiratsu, Diretor de Marketing da Samsung para a América Latina.
O vídeo da campanha está disponível em canais digitais e na TV, incluindo ativações onsite e offsite proporcionadas pelas soluções de Mercado Ads. “Um comercial também pode virar entretenimento, e é isso o que esse filme entrega: animais carismáticos ao som de um funk para marcas icônicas”, finaliza Bruno Brux, CCO da GUT.
Ficha Técnica
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre Co Brand Samsung
Título: The Ultimate Party Jungle
CCO: Bruno Brux e Tiago Abreu
Executive Creative Director: Sofia Calvit
Creative Directors: Mauricio Dias e Eduardo Nose
ACD: Rick Garcia, Leonardo Konjedic e Julia Malavazzi
Senior Art Director: Tiago Embrizi
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Business Director: Anabella Farias
Group Business Director: Maira Bandeira
Business Director: Giovanna Falvino
Business Manager: Mateus Carvalho
Business Supervisor: Flavia Paladini
CBO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy & Content Manager: Raphael Bueno
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
Strategy & Content Supervisor: Samantha Avelino
CMO: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Supervisor: Isabela Ciardella
Media Supervisor: Gilberto Paz
Media Coordinator: Luan Santos
Media Assistant: Daniel Amorim
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Producers: João Alfonso e Nasthy Devla
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Agência de PR Mercado Livre: Brodeur Partners (Grupo In Press)
Diretora: Cibele Anjos
Gerente: Julia Mirio
Consultores de Comunicação: Frederico Cursino, Giovanna Bozio, Marcio Ribeiro e Victoria Rossi
Estagiária: Ana Victória Gomes
Approvals - Mercado Livre: Iuri Maia, Yadia Cóccaro, Luciana Gardon, Sibelly Nakazawa, Karina Rondanelli e Agustina Cafaro.
Video Production: 1st Avenue
Managing Partner: Lautaro Brunatti
Executive Producer: Alejandro Sparano
Director: Henri Aragunde
Director: Sebastian Sanz
VFX Supervisor + Ai: Patricio Cueto Rua
VFX Supervisor + COMP: Diego Gambarotta
Producer: Diego Atencio
Coordinator: David Vargas
Coordinator: Virginia Corte
Editor: Natalia Loiacono
Creative Technologist: Beto Resano
3D + Ai Animation Artist: Esteban Bocco
Ai Animation Artist: Pablo Rojas
Ai Image + Video Prompter: Malena Posadas
Ai image Prompter: Jairo Roman del Rio
Ai Image Prompter: Maria Lucrecia Gomez Boschetti
VFX composition Studio: Pimba VFX
VFX composition Studio: FEO VFX
VFX composition Studio: Marteee Studio
Colorist: Lita Bosch
Conform & Online: David Vargas
CGI Lead Artist: Gonzalo De Bonis
Graphic Designer: Pablo Koutsovitis
Graphic Designer: Hernan Grito
Graphic Designer: Fernando Sawa
Sound Design: Bamba
Sound Designer: Pablo Gutierrez
Executive Producer: Tomás Becú
Music Licensed:
Bum Bum Tam Tam, MC Fioti
Sobre o Mercado Livre
Fundado em 1999, o Mercado Libre, Inc (NASDAQ: MELI) é a companhia líder em e-commerce e serviços financeiros na América Latina, com operações em 18 países. A empresa oferece soluções para que pessoas e empresas possam comprar, vender, anunciar e enviar produtos por meio da internet, assim como soluções de pagamento, crédito, investimentos, seguros e gestão de benefícios. O Mercado Livre busca facilitar o acesso ao comércio e aos serviços financeiros na América Latina, um mercado que oferece grandes oportunidades e alto potencial de crescimento. Utiliza tecnologia de qualidade mundial para criar soluções intuitivas e adaptadas à cultura local para transformar a vida de milhões de pessoas na região. Mais informações.
Sobre a Samsung Electronics Co., Ltd.
A Samsung inspira o mundo e molda o futuro com ideias e tecnologias transformadoras. A empresa está redefinindo os mundos das TVs, da sinalização digital, dos smartphones, wearables, tablets, eletrodomésticos e sistemas de rede, bem como memória, sistema LSI e fundição. A Samsung também está avançando em tecnologias de imagens médicas, soluções de HVAC e robótica, enquanto cria produtos automotivos e de áudio inovadores por meio da Harman. Com seu ecossistema SmartThings, colaboração aberta com parceiros e integração de IA em todo o seu portfólio, a Samsung oferece uma experiência conectada perfeita e inteligente. Para obter as últimas notícias da empresa, visite a Samsung Newsroom em news.samsung.com.
Sobre a GUT São Paulo
A GUT é mais que uma agência de publicidade. É um espaço que respira criatividade, inovação e vontade de se comunicar com propósito. Fundada em 2019 pelos publicitários Anselmo Ramos e Gastón Bigio, a GUT São Paulo é focada na criação e execução de campanhas arrojadas, com forte potencial de viralizar e gerar conversas. Dentre seus principais clientes estão Mercado Livre, Mercado Pago, Spaten, Zé Delivery, Skol, O Boticário, 5A, Nestlé, Porto Seguro, entre muitos o
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Victoria Rossi de Oliveira
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