Leão aposta em DOOH e campanha inédita para reforçar presença e liderança na categoria de chás no Brasil
As ações marcam um novo momento da marca, fortalecendo a liderança no mercado de chás enquanto se conecta cada vez mais com a rotina e os rituais dos brasileiros
ADVICE COMUNICAçãO CORPORATIVA
03/09/2025 17h19 - Atualizado há 1 dia
Leão Alimentos e Bebidas
A Leão, marca centenária do Sistema Coca-Cola e líder na categoria de chás no Brasil, apresenta sua nova campanha publicitária de inverno 2025: “Fica de Boa”, assinada pela agência Fri.to Publicidade, especializada no segmento de Food & Beverage. A campanha nasce do insight sobre a correria do dia a dia – trabalho, estudos, família e múltiplas tarefas que muitas vezes impedem as pessoas de valorizar e desfrutar de momentos especiais. Nesse contexto, a Leão se posiciona como aliada dos consumidores em diferentes momentos da rotina, convidando-os a encontrar pausas que priorizam o bem-estar e o autocuidado. “Essa campanha reforça nossa missão de democratizar o consumo de chá no Brasil, mostrando sua versatilidade para além das pausas tradicionais. Estamos conquistando novos espaços e consumidores, fortalecendo ainda mais nossa trajetória de crescimento”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão. Estratégia de comunicação multiplataforma A campanha conta com uma estratégia robusta e integrada, contemplando mídias digitais e offline. No offline, a comunicação terá presença de grande impacto com OOH em mais de 400 pontos de ativação, incluindo relógios de rua, mobiliário urbano, shoppings, televisores do metrô e telas em elevadores residenciais e comerciais, em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Recife e Brasília. No digital, o filme “Cada momento tem seu chá” mostra pessoas em atividades cotidianas – da academia ao home office – consumindo produtos Leão, reforçando a versatilidade do portfólio. Além disso, conteúdos exclusivos e dinâmicos serão produzidos para Instagram, TikTok e YouTube, conectando ainda mais a marca ao público. Nos streamings, a campanha será exibida em plataformas como Netflix, Disney, Globoplay e Max, alcançando consumidores nos momentos em que estão relaxando ou em movimento, reforçando a presença de Leão na rotina dos brasileiros. “A nova campanha da Leão não foi desenvolvida apenas para vender produtos, mas para conectar as pessoas com a essência da marca, mostrando que mesmo na correria do dia a dia é possível encontrar tempo para se cuidar e priorizar o bem-estar”, destaca Catarine Birk, CEO da Fri.to. Crescimento e liderança Segundo a Nielsen, enquanto o mercado de chás cresceu 5,9% em 2024, a Leão avançou 11%, consolidando sua liderança e protagonismo no setor. O reconhecimento também se estende ao ranking Kantar BrandZ 2024, em que a Leão foi a única representante da categoria Alimentos e Bebidas entre as mais valiosas do Brasil e uma das dez que mais cresceram desde 2020. Ficha Técnica – Campanha “FICA DE BOA” - Cliente: Leão
- Agência: Fri.to Publicidade
- Responsável/Gestão da campanha: Gabriel Vinícius dos Santos
- Diretor de Criação: Denis Abate
- Diretor de Arte: Felipe Araújo Silva
- Redator: Izabela Morais de Oliveira
- Produtora: Ovo Filmes
- Mídia: OOH, Digital, Streaming, Redes Socias
- Período de veiculação: Agosto – Outubro 2025
Sobre a Leão A Leão é uma empresa do Sistema Coca-Cola no Brasil com mais de 120 anos de experiência no mercado brasileiro, responsável pela produção de bebidas saudáveis representadas pelas marcas Leão e Matte Leão, líderes da categoria de chás para infusão, referências de mercado e sinônimo de qualidade, tradição e inovação. Sobre a Fri.to A Fri.to Publicidade é uma agência independente e especializada no segmento food&beverages. O DNA da agência carrega um know-how estratégico adquirido pela vasta experiência neste segmento. O time é formado por profissionais de mentes criativas que entendem a fundo as necessidades únicas deste setor e de cada cliente. Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
FERNANDA DE FELIPPE DABORI
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