Em um mercado musical cada vez mais guiado pelo comportamento digital, uma agência fundada há menos de um ano tem chamado a atenção de artistas, gravadoras e influenciadores. A Somma Media, criada por Giovana Mossi, nasceu silenciosamente no início de 2025 e, em poucos meses, se tornou um nome recorrente nos bastidores de muitos dos hits que dominaram TikTok, Instagram e YouTube Shorts ao longo do ano.
A ascensão rápida tem explicação: a empresa encontrou um ponto de equilíbrio raro entre cultura, dados e criatividade — e vem traduzindo isso em resultados que o mercado costuma levar anos para alcançar. Em apenas nove meses, foram mais de 130 campanhas digitais e mais de 1 bilhão de visualizações, número que evidencia a força do trabalho da agência em um ecossistema onde a atenção é disputa diária.
A engrenagem por trás dos virais
De acordo com dados levantados pela própria Somma, a agência tem conseguido trafegar entre gêneros musicais com naturalidade — e impacto. No piseiro nordestino, “Que Dá Vontade Dá”, de Kaelzinho Ferraz, se tornou um fenômeno orgânico ao ultrapassar 125 milhões de views e alcançar mais de 200 mil vídeos criados pelo público. No funk paulista, “Dinheiro e Poder”, de MC Hariel, MC IG e MC PH, rompeu a bolha do gênero e invadiu o universo do futebol: páginas de clubes, como o Corinthians, ajudaram a espalhar a faixa para milhões de seguidores.
A estratégia também se mostrou eficaz em outros estilos: do funk pop (“Sequência Feiticeira”, de Pedro Sampaio, com 20 milhões de views) ao arrocha (“Toque Carinhoso”, de Marquinhos Navais, com 47 milhões), passando pelo forró (“Melzinho”, de Talita Mel e Xand Avião) e pelo sertanejo, com campanhas que ampliaram a presença digital de artistas já consolidados como João Bosco e Vinícius, Gusttavo Lima, Clayton e Romário e Zé Felipe.
Na música eletrônica, “Love Will Find a Way”, colaboração entre Alok e Gui Boratto, registrou 16 milhões de visualizações e impulsionou o volume de vídeos orgânicos em 170%.
Conexões globais
A atuação da Somma ultrapassa fronteiras. Campanhas com nomes como Addison Rae, Lil Tecca, Flor Alvarez e Ciara levaram artistas internacionais ao público brasileiro, enquanto estratégias com artistas nacionais impactaram novos mercados. A chave, segundo a fundadora, está em “adaptar cada projeto ao contexto cultural certo”.
O portfólio inclui ainda ações com João Gomes, Ferrugem, Tarcísio do Acordeon, Claudia Leitte, Wanessa Camargo, Marvvila Natanzinho Lima, Ramon No Beat, Léo Foguete, Tília, Sorriso Maroto, Thiago Freitas, MC GP e parcerias com grandes players como Warner Music, Sony Music, Universal Music, Columbia Records e o grupo Sua Música.
Um laboratório de ritmos — e de internet
O que chama atenção no modelo da Somma é a diversidade. A agência opera do gospel ao funk, do piseiro ao pop, passando por phonk e até música clássica — sempre com estratégias adaptadas ao público e ao momento cultural de cada lançamento. A lógica é menos “publicitária” e mais “antropológica”: entender por que uma música viraliza e como ela se integra às comunidades digitais.
Por trás das campanhas, existe uma rede de milhares de criadores e páginas especializadas em edição e cultura online. É esse ecossistema, cuidadosamente construído, que impulsiona lançamentos semanais e transforma músicas em trends espontâneos, ampliando o alcance de artistas em diferentes fases da carreira.
“Nosso objetivo nunca foi apenas gerar números. É sobre transformar o digital em cultura e usar a internet como palco para a música”, explica Giovana Mossi, fundadora da Somma, que lidera a operação a partir de São Paulo.
Os próximos passos
A expansão já está desenhada. A Somma prepara novas parcerias na América Latina e nos Estados Unidos, além do lançamento de uma plataforma proprietária que vai aproximar artistas, marcas e criadores de forma automatizada — um passo que promete reposicionar o papel da agência no mercado de marketing musical.
“Nascemos no ritmo da internet e queremos continuar crescendo no mesmo compasso da cultura”, resume Giovana.
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JOANA MONTEIRO DE CASTRO CARVALHO
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