Show da Paula Fernandes e as tendências do setor de eventos no XCBPE
Durante 2 dias, promotores de eventos de todo Brasil se encontraram para debater tendências e celebrar o crescimento no setor.
Nos dias 11 e 12 de novembro, no Distrito Anhembi em São Paulo, aconteceu a Expo ABRAPE e o 10º Congresso Brasileiro dos Promotores de Eventos (XCBPE). O evento reuniu os maiores especialistas da área para discutir os caminhos, desafios e principalmente as tendências que estão movimentando a indústria do setor.
Com público e palestrantes na maioria jovens, o evento apresentou inovações no formato dos estandes mais espaçosos, um pavilhão maior que o ano anterior, novas marcas patrocinadoras e a principal inovação ficou por conta do palco principal, que era um 360 no centro do pavilhão e mais 4 menores divididos por temas, com palestras simultâneas. Os temas diversificaram desde Inteligência Artificial a importância das Rádios na divulgação dos eventos.
Confira os três pilares que pautaram as discussões e dominaram os painéis:
1. ROI Estratégico: Para além do apoio, uma parceria de valor.
Um dos consensos do congresso foi que a captação e a gestão de patrocínios são a espinha dorsal que sustentam os eventos. No entanto, a visão sobre o papel do patrocinador foi completamente ressignificada. Os painéis destacaram que o patrocínio não é mais apenas uma logomarca exposta como apoio.
As discussões giraram em torno da ideia de que patrocinar um evento é uma ferramenta poderosa de comunicação integrada. As marcas buscam, por meio dos eventos que apoiam, construir e fortalecer estratégias de imagem, posicionamento, reputação e autoridade no mercado. A pergunta central deixou de ser “Quantas pessoas viram minha logo?” e passou a ser “Como minha marca consegue se comunicar de forma genuína e impactante com o público neste evento?”. O foco, portanto, está na criação de valor compartilhado, onde tanto o evento quanto o patrocinador saiam ganhando.
2. Diversidade, acessibilidade e inclusão em destaque: Um palco exclusivo para cases de sucesso
A diversidade, acessibilidade e a inclusão tiveram um palco próprio. Um dos highlights do congresso foi dedicado à apresentação de cases de sucesso que tinham a pluralidade e inclusão como elementos centrais.
Representantes de alguns dos maiores e mais diversificados eventos do Brasil compartilharam suas experiências. De carnaval aos festivais de música, passando pelas tradicionais festas de São João, grandes corridas de rua, o icônico Rock in Rio e projetos especiais inovadores como o Tardezinha. A mensagem foi clara: abraçar a diversidade, a acessibilidade e a inclusão não é apenas uma questão social, mas exigência do público e das marcas patrocinadoras.
3. O bem-estar como prioridade inegociável
Se há uma exigência que veio para ficar é a do bem-estar, tanto da equipe de produção e todos os profissionais envolvidos quanto do público. O congresso evidenciou que este item se tornou um dos principais critérios na avaliação de patrocinadores na hora de investir em um evento.
A sustentabilidade do setor passa diretamente pela qualidade da experiência humana envolvida. Uma das palestras que sintetizou perfeitamente essa tendência teve um título sugestivo: “Quando o bem-estar vira entretenimento”. A discussão explorou como conforto, segurança, acessibilidade, alimentação saudável e cuidados com a saúde deixaram de ser detalhes operacionais para se tornarem parte central do entretenimento e da valorização da experiência do participante.
O XCBPE deixou um legado claro: o sucesso dos eventos está ligado a uma gestão mais estratégica dos patrocínios, à celebração da diversidade, inclusão e à priorização absoluta do bem-estar. São esses os pilares que irão guiar a indústria rumo a um futuro mais inovador, inclusivo e humanizado. O encerramento ficou por conta de um show exclusivo para os participantes da cantora Paula Fernandes
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LUZINETE DE ALENCAR PIMENTEL
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