O enfrentamento ao câncer ganhou ainda mais força com a 5ª edição do Retratos do Câncer, iniciativa do Estadão Blue Studio que, em 2025, realizou pela primeira vez um evento híbrido, somado aos conteúdos multiplataformas já consolidados do projeto. Com uma proposta inovadora e sensível, o evento reuniu especialistas, lideranças públicas e privadas, representantes da sociedade civil e pacientes para debater avanços, desafios e perspectivas da oncologia no Brasil.
A iniciativa se destaca pela adesão do público e confiança das marcas parceiras, consolidando o evento como um espaço de diálogo essencial para conscientização e fortalecimento do ecossistema de prevenção e tratamento do câncer. No ambiente digital, registrou mais de 25 milhões de impactos totais* e mais de 3 milhões de visualizações nas redes sociais. No jornal, foram mais de 9 milhões de impactos nos conteúdos impressos.
Os resultados, mensurados por meio de um dashboard com indicadores quantitativos e qualitativos e pela pesquisa de satisfação (NPS) junto a participantes e patrocinadores, confirmaram a expectativa dos organizadores de ampliar o impacto do projeto.
“A combinação entre evento presencial, transmissão digital, marketing de influência e distribuição multiplataforma nas redes sociais ampliou de forma significativa o alcance da iniciativa. Nosso objetivo com o projeto Retratos do Câncer é conscientizar sobre os avanços tecnológicos no tratamento da doença, informar a sociedade sobre como diferentes tipos de câncer podem ser prevenidos e controlados, além de esclarecer sobre estratégias inovadoras de tratamento e cuidados paliativos”, declara Tatiana Babadobulos, jornalista e gerente de branded content do Estadão.
O diferencial desta edição foi a combinação entre conteúdo qualificado e experiências humanizadas. A curadoria do Estadão Blue Studio, aliada à mediação de jornalistas da redação do Estadão e à participação da criadora de conteúdo Fabiana Justus, em tratamento contra leucemia mieloide aguda, trouxe profundidade e emoção ao debate (veja o vídeo Reels aqui).
Além disso, um vídeo-documentário inédito com quatro histórias reais de superação foi exibido nos intervalos dos painéis e, posteriormente, distribuído nas mídias sociais do Estadão, ampliando o alcance da mensagem (Link 1, Link 2, Link 3 e Link 4)
“Queremos ampliar a compreensão sobre os desafios da oncologia no Brasil, promovendo informação com credibilidade e inspirando atitudes transformadoras. O Retratos do Câncer mostra que é possível unir especialistas, marcas e sociedade em torno de um diálogo que informa, sensibiliza e gera impacto positivo”, afirma Luís Fernando Bovo, diretor do Estadão Blue Studio.
A edição de 2025, patrocinada por A.C.Camargo Cancer Center, Johnson e Johnson, MSD e Novartis, e apoio de Einstein Hospital Israelita e Oncoguia, reforça o compromisso do Estadão em oferecer informação de qualidade e relevância em saúde, unindo credibilidade e engajamento. Mais do que informar, o Fórum Estadão Think inspira transformações concretas ao estimular políticas públicas mais eficazes, fortalecer práticas de prevenção e ampliar o apoio a pacientes e familiares.
Uma forma inovadora de tratar um tema sensível – Ao unir diferentes vozes – especialistas, criadores de conteúdo e pacientes – e apostar em narrativas emocionais, o Retratos do Câncer transforma um tema delicado em uma oportunidade de engajamento e conscientização coletiva. Com forte adesão já em sua estreia presencial e alto potencial de repercussão multiplataforma, o Retratos do Câncer consolida-se como um case de impacto social e de comunicação estratégica, combinando empatia, relevância e responsabilidade em uma causa de interesse público.
Mais informações sobre o projeto estão disponíveis no site oficial: Retratos do Câncer. A íntegra do evento realizado em 31 de julho de 2025 pode ser acessada nos links abaixo:
*Projeto em andamento, resultados sendo aferidos. Fontes: Visualizações no YouTube em ago/2025 | Kantar IBOPE Media – Rádio Eldorado GSP – jun a ago/2025 | Google Analytics – jul a set/2025 | Dashboard Analytics Estadão + AD Manager – performance de mídia digital – jul a set/2025 | BDO – Circulação Estadão Impresso – base referência: março/2025 | Redes Sociais Estadão e Fabiana Justus – jul a set/2025 | Público do evento – inscrições e credenciamento – Inteegra | Google Trends – Pesquisas em 1 a 5/8/2025.
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Sobre o Estadão Blue Studio
O Estadão Blue Studio é a área do Estadão dedicada a criar projetos publicitários inovadores e orientados a resultados. Mais de 350 projetos são implementados por ano, por meio de um trabalho colaborativo com agências e anunciantes. Os projetos são criados em parceria com as marcas e as entregas de conteúdo, mídia e marketing de influência, diversificadas em todas as plataformas do Grupo Estado (impresso, portal, mídias sociais, videocasts, eventos e Rádio Eldorado). Mais informações: https://bluestudio.estadao.com.br/
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MAIARA CRISTINA OLIVEIRA DAS NEVES DE ALMEIDA
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