A Dafiti, maior fashiontech da América Latina, apresenta sua campanha de Black Friday 2025, “Modo Absurdo”, estrelada pela gêmea digital de Vitória Strada, uma criação inspirada na atriz que une inovação e estilo em doses iguais. Desenvolvida em parceria com a agência nova-iorquina House of Rabbits!, a campanha, criada com IA, transporta o público para um universo onde moda e tecnologia se misturam com humor, ousadia e muita personalidade, prometendo descontos de até 80% em marcas como Adidas, Farm, Colcci, Mango, Nike, Schutz, Vans, Levi’s e outras.
Durante o Modo Absurdo, o portfólio da Dafiti ganha ainda mais protagonismo. A ação traz uma curadoria especial com as principais tendências da estação, da alfaiataria aos sneakers, passando por looks casuais e peças statement. Entre os destaques estão tênis, camisetas, vestidos, sandálias e bolsas de marcas como Santa Lolla, Adidas, FARM e GAP. A seleção traduz o DNA da Dafiti: plural, acessível e conectada com o estilo real das pessoas.
A personagem, que já havia ganhado destaque nas redes, agora assume vida própria e se torna ícone fashion no mundo digital da Dafiti. No teaser da campanha, a “gêmea” surge brincando com a estética do colapso virtual, mexendo nos preços, “invadindo” o site e ativando o Modo Absurdo, num clima divertido que anuncia o início da temporada de compras mais intensa do ano.
Vitória Strada celebra a estreia da sua criação na publicidade:
“Estou super animada em ver a Gêmea Digital participando da sua primeira publicidade. Sendo ainda do segmento de moda, com a Dafiti, que eu adoro e já conheço há bastante tempo. A Gêmea foi criada por mim e uma equipe de profissionais incríveis, com muita dedicação e cuidado, em um momento especial da minha vida, então estou super empolgada.”
Para a Dafiti, a campanha é também um manifesto sobre o encontro entre moda e tecnologia. “A gêmea digital é uma provocação divertida sobre como a moda está sempre em movimento, reinventando linguagens, misturando o real e o virtual. Ao trazer nossa “Dafiti Hybrid Intelligence” para o centro da criação, mostramos que a tecnologia também pode ser expressiva, criativa e emocional, não apenas uma ferramenta, mas uma nova forma de contar histórias. Essa personagem traduz exatamente o espírito da Dafiti: ousado, conectado e em constante evolução. A IA faz parte do nosso dia a dia como fashiontech, e ‘Modo Absurdo’ reflete essa cultura em que inovação e moda caminham juntas para criar experiências cada vez mais vivas e humanas”, explica Leandro Medeiros, CEO da Dafiti.
A campanha se desenrola em fases. Tudo começa com um blackout digital nas redes, despertando curiosidade sobre o que estaria por vir. Em seguida, a personagem revela-se como a responsável pelo “caos fashion”, derrubando preços e liberando promoções em diversas marcas do portfólio.
Com estética high-tech e fashion, “Modo Absurdo” marca o novo momento da Dafiti: uma marca que une moda, inovação e comportamento para criar experiências que vão além da compra, celebrando estilo em todas as suas formas.
Sobre a Dafiti
Maior fashiontech da América Latina e parte do Global Fashion Group (GFG), a Dafiti opera no Brasil e Colômbia. Fundada em 2011, combina tecnologia, curadoria e estrutura logística para oferecer uma experiência de compra eficiente e diversificada, com foco em impacto positivo. A Dafiti Hybrid Intelligence é o modelo proprietário da marca que integra inteligência humana e artificial em toda a operação. A iniciativa conecta dados, automação e criatividade para potencializar decisões, acelerar processos e aprimorar a experiência do consumidor.
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LUISA CARMANIN RAMOS MOREIRA
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