A Black Friday de 2025 chega em um momento em que o consumidor brasileiro demonstra atenção redobrada antes de finalizar uma compra. De acordo com o estudo “Black Friday 2025: O que realmente move o consumidor além do preço”, realizado pela MindMiners em janeiro deste ano, sete em cada dez brasileiros afirmam que vão pesquisar em múltiplos canais antes de decidir. Essa etapa prévia passou a orientar escolhas mais alinhadas ao dia a dia, onde o valor do produto está na capacidade de acompanhar a rotina, não apenas no tamanho do desconto.
Esse comportamento encontra paralelo na influência crescente da cultura sul-coreana, que se consolidou como referência em produtos funcionais e escolhas guiadas pela utilidade. Dentro desse cenário, marcas que trabalham com consistência e versatilidade ganharam espaço. É o caso da Wishin, marca brasileira de calçados liderada por Anna Shin, que há mais de uma década desenvolve modelos criados para facilitar o cotidiano: peças minimalistas, confortáveis e fáceis de incorporar em diferentes momentos do dia.
Para Anna, consumo consciente nasce da observação. Ao longo dos anos, a CEO da Wishin transformou o hábito de analisar comportamento em método de criação. “O ponto de partida sempre está no que vejo acontecer fora do ateliê, desde como as pessoas caminha, se vestem e organizam a rotina”, explica. “Quando entendo o ritmo da cliente e o produto emerge de forma natural”, explica.
Consumo consciente na prática
Esse cuidado aparece também nas decisões de expansão da marca, que cresceu aprimorando processos. Para a Wishin, o crescimento não depende de lançar mais, mas de aperfeiçoar o que já funciona. A peça preserva sua identidade, mas evolui. “Essa constância torna o produto mais maduro, mais confortável e mais coerente com a rotina da cliente”, ressalta.
Enquanto a maior parte das estratégias de Black Friday mira volume, a Wishin construiu sua trajetória com foco em permanência. Alguns modelos lançados há mais de 10 anos seguem entre os mais vendidos, e a marca registra uma taxa de recompra elevada, reforçando a confiança na durabilidade e no conforto.
Entre 2021 e 2024, a Wishin cresceu 330% em faturamento, além de registrar 124% de aumento em pedidos e 173% em novos cadastros de clientes. Hoje, produz quase 200 mil pares por ano, mantendo um portfólio baseado em design atemporal e funcionalidade.
“A cliente volta porque entende o uso. Ela compra uma cor, depois volta pela segunda e terceira vez. Não porque é tendência, mas porque faz sentido para a vida real dela”, revela Anna. “Quando a compra acompanha sua rotina por anos, isso é consumo consciente”, aponta.
A marca também se prepara para implementar um ecoponto de descarte de calçados usados, iniciativa em fase de parceria para garantir reciclagem ambientalmente adequada — ampliando o ciclo de vida dos produtos.
Esquenta Black Wishin
Para a Black Friday deste ano, a Wishin apresenta o Esquenta Black Wishin, uma seleção de modelos permanentes e cores essenciais voltada para clientes que pesquisam, comparam e escolhem com intenção. A curadoria foi pensada para atender quem busca peças que entram na rotina de imediato e que ampliam possibilidades de uso, em vez de estimular compras de curto prazo.
Sobre a Wishin
A Wishin é uma marca brasileira de calçados que acredita que cada passo conta uma história. Desde 2011, une design atemporal, conforto inteligente e produção cuidadosa feita no Brasil. Mais do que uma marca, a Wishin é o resultado do trabalho de muitas mãos — das que criam, produzem, comunicam, embalam e fazem cada par chegar até quem vai usar. De ponta a ponta, cada etapa carrega o mesmo propósito: transformar o cotidiano em algo mais leve, belo e confortável. Inspirada pela vida real, a Wishin celebra o feito com afeto, o tempo das coisas e o valor do que é duradouro — transformando passos em histórias.
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VIVIANE ROMANO DE PONTE
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