São Paulo, novembro de 2025 – Em um mundo que celebra intensamente cada marco do desenvolvimento infantil, quem cuida do desenvolvimento de quem cuida? É com essa reflexão que a MAM Baby, especialista em cuidados infantis, anuncia seu mais significativo movimento estratégico da última década: um novo posicionamento global focado em apoiar ativamente o desenvolvimento emocional, psicológico e do nascimento de uma nova família, em paralelo ao crescimento do bebê.
A mudança histórica é apresentada na campanha global “Enquanto eles crescem, você cresce junto”, que representa o maior investimento da marca no ano e marca o início de uma nova era para a MAM.
A nova fase da marca, consolidada sob o mote “Juntos a cada nova fase”, reconhece uma verdade universal, mas frequentemente negligenciada: à medida que um bebê nasce, pais, mães e cuidadores também nascem e se transformam. O objetivo é solidificar o compromisso da MAM com a jornada completa da parentalidade, oferecendo um olhar sensível às pressões, dúvidas e ao imenso crescimento pessoal de quem cria.
O filme principal da campanha, com lançamento previsto para 05 de novembro no Brasil, é um reflexo dessa nova visão. A narrativa abandona clichês idealizados e mergulha em histórias reais que refletem a diversidade das dinâmicas familiares modernas. O foco está na jornada compartilhada, destacando como o desenvolvimento saudável do bebê está intrinsecamente ligado à confiança e ao bem-estar emocional de seus cuidadores.
“A nova campanha traduz o propósito da MAM de estar ao lado das famílias em todas as etapas. Queremos reforçar que, assim como o bebê se desenvolve, os pais também crescem, aprendem e se transformam. Estarmos ‘Juntos a cada nova fase’ significa reconhecer e apoiar esse processo de forma real e acolhedora, validando os desafios e as conquistas dos pais”, afirma Leandro Bazello, diretor-geral da MAM Baby Brasil.
A estratégia global da campanha foi estruturada para ir além da conscientização, promovendo educação e engajamento. Os três pilares de execução são:
- Conscientização: Distribuição do filme principal em canais digitais e redes sociais.
- Educação: Ativações com especialistas em desenvolvimento parental e psicologia.
- Participação da Comunidade: Ações com influenciadores para incentivar que consumidores compartilhem suas próprias experiências de transformação.
Sobre a MAM Baby
Fundada em 1976, na Áustria, e com presença em mais de 60 países, a MAM Baby é reconhecida mundialmente por sua dedicação à saúde, segurança, qualidade e design. A marca combina design inovador e cuidado médico comprovado para facilitar o dia a dia das famílias e proporcionar o que há de melhor para o desenvolvimento dos bebês, sendo referência global em chupetas, mamadeiras, bicos e bombas extratoras de leite. Em 2019, recebeu a Menção Honrosa pela Comissão Europeia do EU Product Safety Awards por definir e exceder as normas de segurança para chupetas e equipamentos de alimentação, com reconhecimento de seu papel de liderança no desenvolvimento de normas relevantes, que aumentaram o nível de segurança em todo o setor de puericultura leve. Em 2023, reafirmou seu compromisso com a sustentabilidade e inovação ao utilizar em seus produtos uma alternativa mais sustentável ao plástico de origem fóssil: o PP Biocircular, também conhecido como polipropileno biocircular, totalmente rastreável e com a Certificação Internacional de Sustentabilidade e Carbono (Cisc plus). Como parte de sua estratégia de sustentabilidade, a MAM colabora ativamente com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODSs) das Nações Unidas, impulsionando iniciativas que promovem um futuro mais sustentável até 2030. Com o olhar voltado para o bem-estar das próximas gerações, a MAM reforça o compromisso de seguir “juntos a cada nova fase”, caminhando lado a lado com as famílias em seus diferentes momentos.
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Lara Guilherme Rezende
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