A Geração Z está redesenhando a forma de aprender e fazer negócios no Brasil. Nascidos entre o fim dos anos 1990 e meados de 2010, esses jovens já somam mais de 51 milhões de brasileiros que movimentam cerca de R$ 662 bilhões por ano em poder de compra, segundo levantamento do IBGE, FGV e PNAD Contínua de 2025. Porém, mais do que consumidores, os jovens Z são criadores. E cada vez mais, empreendedores.
De acordo com o Global Entrepreneurship Monitor (GEM), 8 milhões de brasileiros dessa geração já possuem o próprio negócio, e boa parte deles iniciou suas trajetórias no ambiente digital. Não é coincidência: as redes sociais, que para gerações anteriores eram apenas canais de entretenimento, tornaram-se para eles ferramentas de trabalho e aprendizado. Hoje, 97% da Geração Z usa as redes sociais como principal fonte de pesquisa sobre produtos, marcas e referências de negócio, segundo levantamento da CAKE.com.
Esses números ajudam a explicar um fenômeno cultural. Para essa geração, a internet não é apenas uma vitrine, mas um laboratório. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube tornaram-se espaços de aprendizado prático, substituindo o modelo linear de carreira por trajetórias múltiplas, fluidas e digitais.
Essa nova mentalidade tem implicações profundas para o mercado. A pesquisa Deloitte Global 2024 Gen Z and Millennial Survey mostra que 86% dos jovens Gen Z valorizam o propósito como parte essencial da carreira, e 70% preferem marcas autênticas e com posicionamento claro, segundo a consultoria Edelman. É um movimento que tem o digital como fio condutor e o conteúdo como principal forma de conexão.
Assim, de forma espontânea, o marketing digital se tornou o ambiente natural de formação dessa geração. Nas plataformas, os jovens encontram um espaço de aprendizado rápido, colaborativo e de alto alcance, e a cultura de criação de conteúdo, que estimula a exposição e o teste constante de ideias, desenvolve neles competências essenciais para o empreendedorismo, como comunicação, análise de dados, construção de marca e gestão de comunidade.
Entre os negócios que nasceram desse contexto está a DBout Mídia, agência especializada em marketing digital, fundada por Luis Parrela quando ele tinha apenas 22 anos. Em 2024, a empresa atingiu faturamento de R$ 5 milhões, construindo sua reputação em torno de estratégias digitais voltadas a consultórios odontológicos em crescimento.
Para Parrela, o marketing digital é hoje a sala de aula do novo empreendedorismo. “A Geração Z aprendeu no digital a testar, errar e ajustar com rapidez. A lógica do conteúdo é muito parecida com a do empreendedorismo: você cria, mede o resultado e melhora. A gente aprendeu a pensar estrategicamente sem perceber que estava aprendendo”, afirma o CEO.
Ele explica que os jovens empreendedores já chegam ao mercado com uma visão nativa de posicionamento e marca pessoal. “Nós não separamos mais pessoa e empresa. Entendemos que o negócio reflete quem somos, e que a comunicação é a principal ferramenta de diferenciação. O marketing digital se tornou a base de tudo: é onde se constrói autoridade, se atrai o público e se valida uma ideia”, completa.
A importância do planejamento financeiro desde o início
Mas se o domínio do digital é um ponto forte, o crescimento acelerado e o potencial criativo da Gen Z vêm acompanhados de um desafio: transformar boas ideias em negócios sustentáveis. Segundo o especialista André Bobek, da Mhydas Planejamento Financeiro, muitos empreendedores dessa faixa etária já começam com faturamentos expressivos, mas sem uma estrutura sólida de gestão.
“Planejar é o que permite crescer com segurança. Fluxo de caixa, reserva e separação de capital pessoal e empresarial podem ser palavras pouco atraentes para quem quer inovar, mas são o que garante que uma boa ideia vire uma empresa de verdade. Ter controle financeiro desde o início não é burocracia, é liberdade para continuar crescendo”, diz Bobek.
O empreendedorismo com propósito da Geração Z
Outro exemplo dessa nova geração empreendedora é o Grupo MDT, ecossistema brasileiro de saúde, beleza e suplementação fundado em 2021 por Jean Cabral (21) e Diego Mylher (22). À frente de marcas como iGummy, Sou Fit Moderno e a recém-lançada Águas de Aurora, o grupo aposta em produtos acessíveis e comunicação digital como ferramentas para democratizar o bem-estar.
“Desde o início, sabíamos que não queríamos apenas vender, mas criar algo que as pessoas se identificassem. O digital nos permitiu empreender do nosso jeito, ouvindo o público desde o primeiro dia. Crescemos com base em dados e em diálogo constante, e nosso público vê valor na transparência e na coerência entre as marcas”, afirma Diego Mylher, cofundador do grupo.
Com sede em São Paulo, o Grupo MDT mira faturar R$ 300 milhões por ano nos próximos três anos, apostando no mercado de suplementos como pilar de crescimento. O sucesso do grupo reflete a maturidade estratégica da Geração Z, que une propósito e desempenho sem abrir mão da linguagem digital.
Uma nova lógica de trabalho
A tendência é que o peso dessa geração na economia aumente ainda mais. Estudos da Globo Gente indicam que até 2030, a Gen Z representará 30% da força de trabalho mundial. Diferente das gerações anteriores, esses jovens não enxergam o trabalho como mera fonte de renda, mas buscam flexibilidade, aprendizado contínuo e ambientes inclusivos, características que também definem as empresas que criam.
Segundo pesquisas da ZenBusiness e da Wakefield Research, 82% dos jovens dessa geração acreditam ser mais adequados ao empreendedorismo do que a carreiras tradicionais, e 90% desejam criar algo que torne o mundo melhor.
O que antes era visto como uma ousadia passou a ser característica geracional: empreender não é mais uma alternativa à falta de emprego, e sim uma escolha consciente de quem quer alinhar propósito, autonomia e impacto. E o resultado é uma geração que aprendeu a aprender no digital, que vê o conteúdo como ferramenta de transformação e que está transformando o marketing em um verdadeiro sistema de ensino para os negócios.
Enquanto empresas tradicionais ainda buscam entender como se comunicar com esse público, a Geração Z mostra que já está construindo o futuro dos negócios: mais rápido, mais conectado e mais consciente. Um empreendedorismo que nasceu do digital, mas que já está transformando o mundo físico.
Sobre a Dbout Mídia
Fundada em 2021 por Luis Parrela, a Dbout Mídia é uma agência de marketing digital especializada em clínicas odontológicas e referência nacional no setor. Com sede em Minas Gerais e uma atuação que já impactou mais de 1.000 clínicas em todo o Brasil, a empresa combina tecnologia, dados e estratégia para gerar resultados consistentes e sustentáveis. A Dbout é responsável pelo desenvolvimento da assistente virtual “Júlia”, baseada em inteligência artificial, que realiza atendimentos automatizados com alta taxa de conversão e já se tornou um símbolo de humanização no atendimento digital. A tecnologia permite que clínicas ofereçam suporte 24/7, otimizem a captação de pacientes e qualifiquem leads em tempo real — com impacto direto no faturamento. Com mais de R$20 milhões investidos em tráfego pago, a Dbout Mídia já gerou mais de 2 milhões de pacientes para as clínicas parceiras e movimentou cerca de R$50 milhões em faturamento para esses negócios. Atualmente, atende 220 unidades em todo o país e projeta alcançar 350 até o final de 2025.
Sobre a Mhydas Planejamento Financeiro
A Mhydas Planejamento Financeiro está entre as empresas que mais crescem no Paraná e no Brasil. Com mais de 50 consultores financeiros, a empresa tem escritórios físicos em Ponta Grossa, Londrina, Campinas com atuação a nível nacional. Fundada por André Bobek, consultor eleito melhor vendedor de seguro de vida no Brasil por dois anos consecutivos (2019, 2020), consultor financeiro TOP Global, eleito 11º melhor do mundo, recordista do “State Insurance Sales” e membro do Million Dollar Round Table (MDRT), a Mhydas atua na educação, planejamento e melhoria da qualidade de vida por meio de consultoria financeira e tem a patente do Consórcio Multi Versátil. Saiba mais em: https://mhydas.com.br/
Sobre o Grupo MDT
OGrupo MDT é um ecossistema brasileiro de saúde, beleza e suplementação que reúne marcas inovadoras como iGummy Oficial, Sou Fit Moderno e Águas de Aurora. Com sede em São Paulo, o grupo atua com foco em qualidade, inovação e acessibilidade, trazendo para o mercado soluções modernas que unem bem-estar, ciência e estilo de vida saudável., buscando democratizar o acesso a suplementos e cosméticos de nova geração, sempre atento às tendências globais e às necessidades do consumidor brasileiro.
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Mariana de Oliveira Padilha
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