A um ano das Eleições Gerais de 2026, o calendário eleitoral já movimenta partidos, candidatos e estruturas de comunicação em todo o país. De acordo com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), mais de 150 milhões de brasileiros irão às urnas em outubro de 2026 para escolher presidente, governadores, senadores e deputados, em um pleito que também marca os 30 anos da urna eletrônica. Nesse cenário, empresas especializadas em divulgação política observam um aumento na procura por estratégias que combinem presença nas ruas e ações digitais.
Apesar da força crescente da internet nas campanhas, o uso de material impresso permanece regulamentado e relevante, sobretudo em regiões onde o acesso à conectividade ainda é desigual. A legislação eleitoral em vigor, atualizada por resoluções do TSE em 2019 e 2024, estabelece regras para atividades presenciais e para formatos impressos, incluindo a distribuição de santinhos, com o objetivo de garantir equilíbrio na disputa e impedir abusos de poder econômico.
Nesse contexto de preparação antecipada para 2026, empresas que atuam no segmento relatam uma demanda crescente por planejamento integrado. “As campanhas mais estruturadas já perceberam que não se trata de escolher entre rua ou digital, mas de fazer a conexão correta entre presença física, segmentação de público e reforço nas redes sociais”, afirma Pedro Ferreira Faioli, CEO da Empresa de Panfletagem Expo Distribuição. Segundo ele, a panfletagem política tende a ser usada de forma cada vez mais estratégica, com mapeamento de bairros, horários e perfis de circulação para otimizar o contato com o eleitor.
Estudos recentes sobre comunicação política no Brasil apontam que o ambiente digital se consolidou como espaço central de disputa de narrativas, ao mesmo tempo em que o eleitor continua exposto a mensagens em múltiplos canais. Pesquisas acadêmicas publicadas em 2024 e 2025 destacam a importância da transparência no impulsionamento de campanhas digitais e mostram como redes sociais, tráfego pago e plataformas online passaram a compor a rotina de campanhas de diferentes portes. Nesse cenário híbrido, a panfletagem aparece como peça complementar, reforçando o nome e o número do candidato em momentos decisivos da jornada do eleitor.
Ao mesmo tempo, formatos presenciais tradicionais passam por readequação operacional. Estruturas montadas em locais de grande fluxo, como estações, centros comerciais e áreas de serviços, vêm sendo redesenhadas para atender às novas regras de propaganda e às exigências de fiscalização, o que inclui maior preocupação com limpeza urbana e descarte correto de materiais impressos. Nesses espaços, a panfletagem no ponto fixo é frequentemente combinada a abordagens mais diretas, nas quais equipes treinadas esclarecem dúvidas sobre propostas e orientam o eleitor a buscar informações oficiais em canais digitais da campanha e da Justiça Eleitoral.
A proximidade física com o eleitor também se mantém presente em ações de visita a residências e comércios locais. Equipes especializadas relatam que a panfletagem porta a porta continua sendo utilizada para alcançar públicos que nem sempre interagem com anúncios digitais, especialmente em bairros periféricos e em cidades de médio porte. Já em cruzamentos movimentados de grandes centros urbanos, a panfletagem no farol é planejada para horários de maior congestionamento, quando motoristas e passageiros permanecem mais tempo expostos às mensagens de campanha.
Para empresas contratantes desses serviços, a principal mudança em relação a ciclos anteriores é a exigência de métricas mais claras e integração de dados. A distribuição de panfleto passa a ser acompanhada de relatórios de rotas, estimativas de alcance e, em alguns casos, cruzamento com indicadores de engajamento em redes sociais e mensagerias. Pesquisas recentes sobre marketing eleitoral indicam que gestores de campanhas buscam cada vez mais soluções capazes de conectar o contato físico à interação digital, permitindo testar mensagens, avaliar adesão e ajustar o discurso ao longo do período de propaganda autorizada.
Dentro do conjunto de ações presenciais, algumas campanhas também mantêm o uso de áudio para reforçar a mensagem em áreas específicas. A propaganda em carro de som, regulamentada pelas normas eleitorais, aparece em planejamento integrado que considera limites de horário, locais permitidos e necessidade de compatibilizar esse formato com a comunicação visual impressa e com os conteúdos difundidos em plataformas online.
Com a contagem regressiva para 2026 já em curso, especialistas avaliam que o próximo ciclo eleitoral tende a consolidar um modelo de comunicação política em que presença nas ruas, santinhos políticos impressos e digitais caminham lado a lado. Para gestores e tomadores de decisão responsáveis pela contratação de serviços de divulgação, o desafio será selecionar fornecedores capazes de operar nesse ambiente híbrido, respeitando as regras da Justiça Eleitoral e conectando, de maneira planejada, o impacto imediato do contato físico com a capacidade de segmentação e monitoramento oferecida pelas plataformas digitais.
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Renan Rodrigues de Souza
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