A Oreo confirmou uma parceria inédita com o BTS para lançar, no Brasil, uma edição limitada criada em conjunto com o grupo sul-coreano. O produto chega às prateleiras nacionais no dia 3 de agosto e ficará disponível enquanto durarem os estoques, segundo informou a marca. A ação faz parte de um movimento global que envolve mais de 80 países e chega ao país pouco antes da passagem da turnê “Arirang” por São Paulo.
O novo biscoito é recheado com creme sabor Panqueca Doce, criado a partir do hotteok, uma panqueca tradicional coreana recheada com açúcar mascavo e vendida com frequência em mercados de rua da Coreia do Sul. A escolha não foi aleatória: segundo a marca, RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook participaram diretamente da criação do sabor, associando o doce a lembranças de infância que se estendem até os dias atuais, dentro dos estúdios de gravação.
Em comunicado, os membros do grupo comentaram a colaboração. “É uma honra que a OREO seja a primeira marca de snacks com a qual colaboramos a nível global”, relataram os integrantes do BTS.
A edição limitada também marca os 13 anos de carreira do BTS. Cada biscoito traz um entre 13 relevos desenhados pelos próprios artistas, incluindo os nomes dos integrantes, o desenho do lightstick oficial do grupo e três peças que, juntas, formam uma mensagem voltada aos fãs. A embalagem foi pensada para remeter à estética dos mercados de rua sul-coreanos, e a cor roxa escolhida para o design tem forte simbolismo entre o grupo e o público que o acompanha.
Como parte da campanha, a Oreo também promove a iniciativa “A maior love letter do mundo”. Os fãs brasileiros podem enviar mensagens ao grupo por meio de um QR Code impresso nas embalagens ou divulgado nas redes sociais da marca. As cartas selecionadas vão integrar uma ativação de mídia em painéis pela cidade de São Paulo, reproduzida em outras partes do mundo.
O lançamento acontece num momento estratégico para o grupo. O BTS retomou as atividades neste ano após um hiato de quatro anos, período em que os integrantes cumpriram serviço militar obrigatório na Coreia do Sul. A volta foi marcada pelo lançamento do quinto álbum de estúdio, “Arirang”, em março. Atualmente o grupo está em turnê com o mesmo nome, e os shows em São Paulo, no estádio MorumBIS, acontecem nos dias 28, 30 e 31 de outubro, com ingressos já esgotados em todos os setores.
Para a indústria alimentícia, colaborações desse tipo têm se mostrado uma estratégia cada vez mais valiosa. Especialistas do setor apontam que embalagens colecionáveis e ações interativas, como o envio de cartas via QR Code, geram mais engajamento entre o público jovem do que campanhas publicitárias tradicionais, um reflexo de como o consumo de produtos de massa vem se aproximando cada vez mais da cultura fandom.