A Reckitt Comercial, detentora de marcas como Veja, Vanish, Finish, Harpic, Olla e Jontex, inicia sua operação de Black Friday com uma estratégia que se estende por todo o mês de novembro. A iniciativa acompanha o movimento do varejo e o comportamento do consumidor, que tem antecipado cada vez mais as compras e buscado aproveitar ofertas prolongadas.
Com presença consolidada nos principais marketplaces, como Amazon, Mercado Livre, iFood e Rappi, a companhia reforça sua atuação omnicanal, equilibrando com precisão as dinâmicas entre o online e o offline. Nos pontos de vendas físicos, destacam-se parceiros como Carrefour, Pão de Açúcar, Atacadão, Assai e Sam’s Club. “Trabalhamos com mix diferenciados por canal e marca, o que nos permite definir com clareza as prioridades e evitar conflitos comerciais. O planejamento conjunto entre as equipes de trade e marketing garante coerência e competitividade ao longo de toda a jornada do shopper”, explica Odilon Feitosa, Diretor de Contas-Chave para Atacarejo e e-Commerce da Reckitt Comercial.
Com isso, a empresa projeta alcançar R$ 120 milhões em sell out durante o período, representando um crescimento de 20% em relação ao ano passado. O desempenho evidencia a força da companhia no ambiente digital. O e-commerce figura entre os Top 5 canais na operação da empresa no Brasil e consolida a Black Friday como um momento estratégico dentro do calendário anual.
Mais do que volume de vendas, o foco está na aquisição de novos consumidores e fidelização, ampliando o impacto residual do evento ao longo do ano.
Em 2025, três marcas se destacam na estratégia digital da companhia: Finish, Vanish e Veja.
A linha Finish Quantum 10 tabletes (detergentes para lava-louças) chega à Black Friday com reduções de preço que vão até 27%, reforçando sua proposta de conveniência e performance. O Vanish líquido 6 L também terá condições atrativas, com economia de até 13%, voltado ao consumidor que busca rendimento e custo-benefício em grandes embalagens. Já Veja utiliza o período para acelerar penetração no segmento de limpadores perfumados com a nova linha “Gotas de Perfume”, com ofertas de até 23%.[1]
Veja Gotas de Perfume tem até 23% de desconto
Dados e inteligência artificial impulsionam a performance
Com investimentos crescentes em tecnologia e dados, a Reckitt Comercial adota uma abordagem centrada em eficiência e precisão. Entre as iniciativas estão o uso de inteligência artificial para otimizar os KVs de comunicação, testados em uma ferramenta que simula o olhar humano para prever atenção e impacto, além da integração das audiências de Retail Media, CRM e mídia de topo de funil, que permite ajustes estratégicos em tempo real. “Neste contexto, mídia, tecnologia e comercial formam uma tríade essencial para maximizar a eficiência das ações e garantir que cada real investido gere o maior impacto possível”, destaca o executivo.
A empresa se preparou com antecedência para garantir performance em todos os pilares: sortimento, logística e pricing. Mais da metade das entregas foi concluída antes do início oficial das campanhas, com uma lista estratégica de SKUs e negociações comerciais antecipadas que equilibram competitividade e sustentabilidade de margem.
Com essa preparação, a companhia entra no período promocional com base sólida para sustentar o crescimento projetado e entregar resultados acima do mercado.
Mais do que um pico de vendas, a Black Friday é tratada como pilar estrutural no planejamento anual da empresa com orçamento dedicado e prioridade desde o início do ano. O evento também é plataforma de lançamento e aceleração de inovações, como próprio Veja Gotas de Perfume, que ganham tração e visibilidade durante o período promocional.
“A Black Friday é um momento estratégico para aproximar nossas marcas dos consumidores e ampliar o acesso a produtos de alta performance, reforçando o nosso compromisso em oferecer valor e qualidade em todas as categorias”, finaliza Feitosa.
Sobre o Grupo Reckitt:
O Grupo Reckitt existe para proteger, curar e nutrir na busca incansável por um mundo mais limpo e saudável. Acreditamos que o acesso à higiene, ao bem-estar e à nutrição de qualidade é um direito, não um privilégio. O Grupo Reckitt é a empresa por trás de algumas das marcas de consumo mais amadas e confiáveis do mundo em higiene, saúde e nutrição, incluindo, Sustagen, Strepsils, LuftaGastro, Naldecon, Olla, Jontex, Lysol, Dettol, Veet, Harpic, Veja, Finish, Vanish, Woolite e muito mais.
Todos os dias, mais de 30 milhões de produtos do Grupo Reckitt são comprados em todo o mundo. Sempre colocamos os consumidores e as pessoas em primeiro lugar, buscamos novas oportunidades, excelência em tudo o que fazemos e construímos sucesso compartilhado com todos os nossos parceiros. Visamos fazer a coisa certa, sempre.
Somos um time global diverso de mais de 40 mil colaboradores. Usamos a nossa energia coletiva para atender às nossas ambições de marcas com propósitos, um planeta mais saudável e uma sociedade mais justa.
Informações à imprensa
Agência Tastemakers
Maria Paula de Sá – maria.paula@tmkrs.co
Laura Rabelo – laura.rabelo@tmkrs.co
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Barbara Miranda Bitencourt
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