Organizar um evento corporativo hoje exige mais do que logística e conteúdo. A diferenciação está na experiência oferecida aos participantes, no cuidado com a personalização e na criação de memórias que ultrapassam o momento do encontro. Pesquisas recentes mostram como estes fatores impactam diretamente o engajamento e a percepção de valor de clientes e colaboradores.
Um levantamento realizado pela Soap, em 2024, identificou que eventos que investem em interatividade, como enquetes em tempo real e atividades em grupo, apresentam taxas de engajamento 40% maiores, em comparação a encontros centrados apenas em palestras expositivas. O dado evidencia a mudança no comportamento do público, que busca participar ativamente e valoriza experiências que vão além do formato tradicional.
O relatório da consultoria McKinsey, publicado em junho de 2025, apontou que estratégias de personalização em eventos e campanhas podem reduzir os custos de aquisição em até 50% e aumentar receitas entre 5% e 15%. Na prática, isso significa que adaptar convites, kits de boas-vindas e programações ao perfil dos participantes tem impacto direto nos resultados financeiros.
Complementando este cenário, o Gitnux, em 2024, revelou que 65% das empresas já utilizam brindes personalizados como parte da estratégia de eventos, e 80% delas observaram melhora no relacionamento com clientes e colaboradores após adotar esta prática.
Ainda segundo o relatório do Gitnux, de 2024, 75% das empresas afirmaram que os brindes corporativos têm efeito positivo na cultura organizacional, fortalecendo vínculos internos e o senso de pertencimento. Nesse contexto, opções úteis e alinhadas à identidade da empresa se destacam. Brindes como camiseta personalizada, ecobag e caderno funcionam não apenas como lembrança do evento, mas como reforço simbólico da cultura da marca.
Dados da Promotional Products Association International (PPAI), de 2023, mostram que 79% dos participantes ainda se lembram da marca responsável por brindes recebidos mesmo após dois anos. Essa permanência da lembrança transforma os brindes em veículos de comunicação de longo prazo.
O Advertising Specialty Institute (ASI), também em 2023, reforçou que produtos promocionais podem gerar milhares de impressões ao longo de sua vida útil, ampliando a visibilidade da marca.
No Brasil, uma pesquisa divulgada pelo Estado de Minas, em 2024, apontou que 81% dos participantes mantêm brindes promocionais por pelo menos um ano. A mesma publicação destacou que o mercado de brindes corporativos deve crescer, em média, 6,1% ao ano até 2030, mostrando que o setor está em expansão e acompanha as novas demandas das empresas.
A soma destes dados evidencia que investir em experiência, personalização e brindes relevantes é uma estratégia com resultados comprovados. Mais do que agradar momentaneamente, tais ações aumentam o engajamento dos participantes, fortalecem a cultura organizacional e ampliam a exposição da marca ao longo do tempo.
Planejar um evento corporativo especial, portanto, é pensar de forma estratégica e baseada em evidências, garantindo que a experiência seja lembrada muito além do dia em que ela acontece.
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ANDRE LUCIO ELOI DE SOUZA FILHO
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