Em setembro de 2025, o cantor Harry Styles participou da Maratona de Berlim, completando os 42,195 km em 2h59min13s — um recorde pessoal impressionante. Ele usou um short preto da marca Tracksmith (modelo Van Cortlandt), peça leve, com mínimo de atrito, ajustada ao corpo, ideal para corridas longas. O caso mostra que, em percursos de alta exigência, cada detalhe importa — do tecido ao corte da roupa.
A corrida de rua no Brasil segue em expansão, não apenas pelo aumento de provas e corredores, mas também pelas transformações nos mercados de produtos, serviços e experiências. Nesse contexto, lojas especializadas desempenham papel estratégico: elas não vendem apenas tênis ou roupas, mas oferecem orientação, conhecimento técnico e impacto direto no conforto, desempenho e prevenção de lesões.
O mercado global de tênis de corrida está estimado para ultrapassar US$ 95 bilhões, impulsionado por conforto, desempenho e design. No Brasil, corredores encontram nas lojas referência, como a Procorrer, o suporte necessário: avaliação de pisada, escolha de produtos adequados, variedade de marcas premium (Adidas, Nike, Asics, Mizuno) e experiência física e digital integrada. Lojas assim orientam sobre prevenção de lesões, conforto, tipos de uso, proteção solar e vestuário técnico, além de construir comunidade e credibilidade, fortalecendo todo o ecossistema da corrida.
A corrida de rua funciona como uma metáfora para organizações: cada decisão estratégica — produto, atendimento, logística — impacta o resultado final. Escolher o “produto correto” inclui peças simples, mas essenciais, como o short de Harry Styles, que é respirável, com costuras planas, bolsos funcionais e cós confortável. Cada detalhe influencia diretamente o desempenho, especialmente em longas distâncias e condições climáticas variadas.
Correr bem começa muito antes da largada: escolher corretamente o equipamento, buscar orientação especializada e valorizar lojas que entendem o esporte são passos decisivos. Se o objetivo é completar maratonas, 10 km ou simplesmente melhorar a saúde, o aprendizado é claro: tanto no esporte quanto nos negócios, quem entende o cliente/atleta e entrega experiência, informação e qualidade corre mais longe e com mais segurança.
*Elizeu Barroso Alves é Doutor em Administração, professor, escritor e pesquisador nas áreas de gestão, comunicação e inovação. Atua na formação de empreendedores e gestores em instituições de ensino superior e integra grupos de pesquisa e ecossistemas de inovação, além de ser Coordenador do curso superior de Tecnologia no Centro Universitário Internacional Uninter.
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JULIA CRISTINA ALVES ESTEVAM
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