São Paulo, setembro de 2025 — Nesta semana em ‘Vale Tudo’ a Tomorrow, agência de conteúdo da novela, lançou a primeira edição de sua revista impressa e traz Ivete Sangalo como destaque. A sequência faz parte de uma ação de conteúdo da Chilli Beans, maior marca de óculos escuros da América Latina, que, no enredo, participa da festa de lançamento apresentando a sua mais nova coleção com Veveta, com direito a presença do CEO da marca, Caito Maia.
A nova collab com Veveta ganhou uma estreia digna de palco: a marca levou sua campanha para uma das novelas mais icônicas da TV brasileira em uma ação de marca que celebra a música, a moda e o lifestyle que fazem parte do DNA apimentado da Chilli. A proposta é celebrar a música e toda a brasilidade que envolve a marca. Com a parceria, a Chilli Beans é a primeira marca anunciante da revista Tomorrow.Mag.
Imagem: Chilli Beans/Globo/Divulgação
Gravada nos Estúdios Globo, a sequência mostra a Tomorrow lançando sua primeira edição impressa, a Tomorrow.Mag, com a campanha estrelada por Ivete. Na cena, o público vibra ao assistir ao filme da coleção no telão e, entre os personagens, os óculos viram destaque imediato, despertando desejo e gerando conversa. “Demais essa ideia de estrear essa campanha na revista, Caito. É disso que a gente quer falar: tendência, cultura... E a Chilli Beans é um ícone, né?”, enaltece Renato (João Vicente de Castro).
Solange e Sardinha também aparecem comemorando e enaltecendo Ivete na campanha. Na cena, Sardinha pergunta se a diretora criativa da campanha está satisfeita: “Com Ivete estrelando o filme? No dia que eu achar isso normal, você pode me internar, tá?”, responde Solange.
Caito Maia, CEO e fundador da marca, também faz uma participação especial na cena, aparecendo ao lado dos personagens da agência fictícia. “A Ivete e a Chilli Beans têm tudo a ver: música, atitude, energia e uma conexão única com o Brasil inteiro. Foi uma honra para nós aceitarmos esse desafio de traduzir tudo aquilo que ela representa para a nossa cultura em uma coleção incrível de óculos e relógios. E ainda estrear essa super novidade em ‘Vale Tudo’? Juntar três paixões de todos nós brasileiros, música, novela e Chilli Beans, é um momento histórico pra gente! Demais!”, comenta.
Imagem: Chilli Beans/Globo/Divulgação
Origem da ideia
O projeto nasceu do desejo da Chilli Beans de se comunicar com todo o Brasil por meio de um formato cultural que ultrapassa gerações: as novelas da Globo. A escolha de Ivete, um dos maiores ícones da música nacional, reforça o alinhamento natural com a marca e o reforço da nossa cultura brasileira. Além disso, a ação resgata a Tomorrow como revista impressa – agora retomada na nova versão, em plena era digital.
“Assim como a Tomorrow revisita suas origens na novela, a Chilli Beans também vive um momento de resgatar sua essência, remixando o passado para escrever o futuro”, afirma Caio Pamphilo, Head de Marketing da Chilli Beans.
A ação em ‘Vale Tudo’ marca o ponto alto da campanha da coleção Ivete Sangalo + Chilli Beans e será desdobrada também nos canais digitais, com conteúdos exclusivos de Ivete, influenciadores, fãs e vendedores da rede, abastecendo a conversa em 360°.
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ALEX SANDER DA SILVA GONCALVES
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