Curitiba, setembro de 2025
O mercado brasileiro de produtos de higiene e beleza encerrou 2024 com faturamento de R$ 173,4 bilhões, crescimento de 10,3% em relação ao ano anterior, segundo dados da Euromonitor International. Em 2025, a tendência crescente continua. Em Curitiba, profissionais do setor já se movimentam para 2026, apostando em tendências que prometem unir inovação técnica com consciência ambiental.
As principais apostas para o próximo ano incluem o Italian Bob, um chanel sofisticado com volume; o Butterfly Cut, que cria a ilusão de cabelo curto na frente e longo atrás; e o Shaggy Layer, com camadas desconectadas.
"O que percebo é uma busca por praticidade inteligente, cortes versáteis que funcionam bem tanto secos ao natural quanto finalizados", explica Conceição Benetti, profissional com mais de 30 anos de experiência em visagismo.
Para coloração, os destaques serão tons mais naturais como honey blonde e cores terrosas, seguindo a tendência global de looks mais orgânicos e de fácil manutenção.
A consciência ambiental já não é diferencial, mas requisito básico. Dados do Sebrae apontam que no Brasil, 62% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos de cuidados pessoais hiperpersonalizados e sustentáveis.
"Trabalho exclusivamente com produtos cruelty free, livres de sulfato, parabenos e glúten. As clientes não apenas pedem, elas exigem isso. É uma mudança irreversível", observa Benetti, que é Healing Artist lll na @lanzabrasil.
O impacto econômico é expressivo: em 2024, cerca de 6,3 milhões de empregos foram criados ou mantidos pelo setor, representando um avanço de 3,6% em relação a 2023, segundo Abihpec. Um estudo da mesma associação revelou que o setor de estética cresceu 587% nos últimos cinco anos.
As perspectivas para 2026 incluem o fortalecimento de técnicas que priorizem a saúde capilar e procedimentos que respeitem a individualidade de cada cliente. "Meu objetivo vai além da transformação estética. Quando uma cliente sai daqui, ela leva confiança renovada", destaca a especialista.
Com mais de três décadas de carreira, Conceição Benetti consolidou-se como referência em visagismo em Curitiba. Proprietária de salão próprio, desenvolveu uma metodologia que combina técnicas avançadas com abordagem sustentável, utilizando exclusivamente produtos cruelty free, eco-friendly e livres de componentes tóxicos.
Mantém presença ativa no Instagram @conceicaobenetti, onde compartilha tendências e dicas de cuidados capilares.
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ROBERTA FABIANI DA TRINDADE
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